文/敖建梅

随着网络技术的快速发展，人们获取资讯信息的方式也在发生着悄然的变化，从传统的纸质期刊逐渐向电子化、数字化发展。在新的媒介环境下，传统的纸质期刊面临许多新的挑战，如何能更好的掌握新媒体时代特征、利用新媒体技术和平台、学习和借鉴新媒体思维、把传统期刊与之相结合，进而提升驾驭新媒体传播技术的能力，成为传统期刊创新发展的一项重大课题。

一、充分认识新媒体的时代特质

（一）什么是新媒体。新媒体就是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是网络上、移动终端上的信息传播平台。如手机媒体、数字电视、移动电视、自媒体等。新媒体主要是针对传统媒体而言，新媒体具有多媒体性、时效性、互动性等特点，对传统媒体带来了很大的冲击。

（二）新媒体的特质。一是多媒体性。新媒体的“新”，就是增加了动画、声音、视频等各种新效果，通过各种辅助手段，更直观、更清晰、更简单地展示出媒体内容，也增加了读者的感性认识，强化了读者的理解，加大了读者的兴趣，黏合了媒体和读者之间的关系。二是时效性。新媒体发布信息的传播平台与传统媒体不同，信息可以实时进行更新，以几何的方式在互联网、移动终端、微信、QQ、微博等平台上极速传播。三是互动性。新媒体可以通过载体（如互联网、个人电脑或手机等），与受众进行实时交流互动，不断把受众的感受和体验反馈回来，并且能够根据受众需要及时进行调整。

二、新媒体对传统期刊的影响

传统期刊从出现伊始发展到现在，已走过了300多年，每一次新技术的变革，都会对传统期刊产生一定影响，特别是进入21世纪以来，新媒体的强势介入，电子期刊以其快速、形式多样的特点，对传统纸质期刊产生了强大的冲击，同时也给传统纸质期刊为主导的信息传播方式产生了革命性的影响。电子期刊相对于传统期刊的主要优势体现在以下几方面。

（一）传播方式上新媒体更加便捷。传统期刊有固有的出版发行模式，从信息采集、组稿、审稿、编辑、校对、印刷、发行等流程方面，审校制度严格,内容发布严谨，但出版周期较长，时效性较差。而新媒体借助互联网技术，在信息的传播上可以做到及时、快速、图文并茂、无时空差别的传播特点。读者还可以借助超链接，搜寻到本信息之前的相关信息，以便于全面了解。

（二）表现形式上新媒体更加多样化。传统期刊受制于媒介的影响，版面相对固定，表现形式较为单一。新媒体既能保留传统期刊的文本格式和外观特性，又可用图片、声音、动画、视频等动态化、直观化的形式来表达内容，表现形式更为丰富、更趋多元化。

（三）信息资源新媒体更加丰富。新媒体的信息量丰富，内容包罗万象，同时信息源头来源甚广。受众不再局限于单方面接受信息，也可以互动发布信息。面对如此巨大的冲击，传统期刊独领风骚的时代已经过去，受众有了更多的选择空间。传统期刊应该把握住信息时代发展的脉搏，借助运用新媒体的技术和特点，充分发挥自身的优势，与新媒体融合共存、一体发展。

三、新媒体语境下传统期刊的发展方向

（一）学习掌握新媒体特质，更好的服务传统期刊。在新的媒介环境下，要做好传统期刊发展工作。首先要学习新媒体，潜心研究媒体传播规律与社会动态，打破原来的工作理念和模式。其次，运用和融入新媒体，只有把新知识和新技术运用到实际工作中去才能取得效果。传统纸媒期刊，也可以制成电子期刊或移动互联网上的应用界面（APP），使读者阅读的同时身兼编辑的任务，这就与传统纸质期刊形成互补，使纸质期刊的内容更加动态化、多媒体化。新媒体时代从一定意义上来说是读屏时代，无论是网络、手机还是智能电视最终呈现载体都是屏幕，因此，我们要把新媒体的这一特点运用到实际工作中去。以前传统期刊的内容文字居多，图片少量，以纸质载体形式出现，而现在到了读屏时代，受众因为时间碎片化因素更多的会易于接受图片、声音、视频等形式的信息。因此提高自身的艺术水准，结合受众喜好，尽量多用图片、声音、动画、视频等动态化、直观化的形式来表达内容是新的发展趋势。

（二）利用传统期刊的特点，加强版面特色。新媒体的传播方式较多，信息资源丰富，但也给受众在接收信息方面带来了一定的困惑。面对极其丰富的信息量，受众通常是以吃快餐的心态接收，信息的有效性大大降低。因此，传统期刊在版面构思上要加强自我特色，把每一期都做成精品，从版式设计到外部装帧等都要有一定的创新性。无论是图片的处理、图片的编排位置，还是题目内容的拟定、标题形式的处理、主体文体的安排，都要具有一定的特色，文字要精致化、图片要清晰层次化、表格要规范化，要具有一定的审美高度。在编排模式上，更要注重借鉴、吸纳新兴媒体的优点，不断丰富自己的思维。

（三）进一步提升传统期刊的权威性。新媒体给读者带来方便、快捷的同时，由于信息发布的源头众多，信息的真实性大打折扣，受众有时很难判断信息的真实性和有效性。传统期刊长期积累形成的权威性和公信力，对受众有很大影响并产生阅读追随，尤其是一些品牌期刊，其权威性和影响力绝对不是新媒体短时间内可以取代的。在新形势下如何继承和发扬传统期刊的这一优势是我们面对的重要任务。

进入21世纪以来，网络已渗透到各行各业，已经在悄悄影响改变着我们的生活，新媒体借助互联网技术，对媒体行业产生着巨大的影响，甚至有人惊呼，传统期刊在不远的将来，将完全被新媒体所取代，这种看法未免失之偏颇。从媒体的历史发展规律来看，新媒体和所有新事物一样，都有其发生和发展的过程。无论形势如何变化，新媒体目前转变的主要是阅读观览的习惯和方式，内容仍然是核心部分。而传统媒体与新媒体在信息传播的舞台上将会交相呼应互相影响和渗透。但我们也应清醒看到，新媒体对传统媒体的冲击蚕食，也是客观存在的。因此，新媒体冲击下的传统期刊的未来之路，将是一条共融共合、取长补短、相互影响、相互渗透之路。随着传统期刊的自身发展变革，或许新媒体和传统期刊的未来界限会越来越模糊，而传统期刊最核心的一个问题应该是新旧媒体融合，传统期刊通过借鉴新媒体的一些技术，让自身发生蜕变，在不远的将来，已经很难区分谁是新媒体，谁是传统媒体。而受众对信息的需求方式和内容，最终会决定传统期刊未来的发展方向。