王育梅

摘要：现代科技给经济社会带来的影响是多方面的，随着进入21世纪，我国的科学技术就得到了极大的进步，越来越多的高科技被开发和应用，给经济社会发展和人们的生活带来了巨大的便利，影响着经济社会发展和人们的生活方式。现代科技中发展比较迅速的就是互联网技术和计算机技术，目前“互联网+”已经成为了现代企业发展的新趋势，这对于企业的发展影响巨大，其中，企业的市场营销模式受到了极大影响，在“互联网+”的企业，在进行市场营销时，必须要进行相应的创新，所以本文就针对“互联网+”形势下企业市场营销模式的创新进行分析。

关键词：“互联网+”；市场营销；模式创新

“互联网+”是近几年我国互联网技术和计算机技术得到迅速发展之后提出的一种新理念，“互联网+”在我国社会的各个领域中都发挥了重要的作用，尤其是经济领域的发展，很多企业在“互联网+”形势下进行了发展创新，尤其是企业的市场营销模式，传统的市场营销模式被逐渐摒弃，而新的市场营销模式在“互联网+”的形势下开始逐渐形成，并促进了企业的发展。所以在“互联网+”形势下，一定要进行企业的市场营销模式创新。

一、“互联网+”企业市场营销模式创新的必要性

1.促进全球市场的开发

在传统的企业市场营销模式中，各个企业的发展空间比较有限，资源也比较有限，所以随着我国很多中小企业的不断发展，在有限的发展空间内，各个企业之间的竞争极为激烈，但是竞争的市场也是很狭窄的，目前全球市场已经成为了和企业发展的重要目标，企业竞争已经从国内延伸到全球市场中，而想要在全球市场中占据一席之地，就必须要改变传统的市场营销模式。“互联网+”利用互联网技术和计算机技术实现了企业向全球市场的迈进，企业在發展的过程中，利用“互联网+”能够获得更多的信息和资源，扩大消费者群体，增加发展资源，所以利用“互联网+”进行市场营销模式的创新，能够促进企业的全球化发展。

2.提供海量信息

“互联网+”主要是依靠现代互联网技术和计算机技术发展而来的，而互联网和计算机技术能够为企业的发展提供海量信息，扩大信息来源，也加大了企业的信息传播范围，可以使企业获得更多的客户信息，也能够使更多的客户了解到企业的信息，企业在该过程中针对客户和消费者的信息来进行经营和产品理念的调整，提高企业的知名度，使得企业的经营范围扩大，还能够提高企业的发展效率，这些都对于企业的发展十分有利。

3.迎合发展趋势

现在“互联网+”已经成为了企业发展的必然趋势，企业想要获得发展就必须迎合“互联网+”的趋势，而在“互联网+”的形式下，企业的市场营销就会必然发生改变，所以在“互联网+”的形式下进行企业市场营销模式的创新和改变是企业应和发展趋势，促进自身发展的必然要求。

二、“互联网+”企业市场营销模式的创新

“互联网+”在企业经营中得到应用后，极大的改变了企业的市场营销模式，大部分的企业都对市场营销模式进行了创新，使自身能够适应“互联网+”的新形势，加快信息获取和传播的速度，从而促进企业的发展。一般在“互联网+”形势下，企业市场营销模式主要包括以下几种：

1.精确营销模式

精确营销模式是“互联网+”在企业营销中的主要应用模式，企业在营销的过程中，利用“互联网+”便利的信息搜寻和传播条件，从互联网上获取更多的用户详细信息，通过对用户信息的详细了解以及市场预测，来对企业的营销模式进行创新改进，尤其是利用掌握到的详细的客户信息，能够帮助企业在进行营销时更加有针对性，精确的寻找到盈利点，从而满足客户需求，获得企业发展。

2.催化营销模式

催化营销模式是在原有的传统营销模式的基础上进行的进一步发展，企业通过向客户介绍其他相关业务来让客户了解更多的企业业务，引导客户增加业务，从而促进企业发展。催化营销模式主要是利用“互联网+”形势下业务升级和体验的方式，让客户在运作原有业务的同时，感受到新业务的便捷，从而引导客户订购新的业务和升级原有业务，以此来促进企业发展。

3.加固营销模式

加固营销模式的过程就是将短期客户发展为长期稳定客户的过程，也就是说加工营销模式是以客户体验为基础，想办法增强客户的使用习惯，将短期客户发展为长期稳定的客户，从而促进企业的发展。加固营销模式是在原有客户的基础上，进行精确营销，满足客户的需求，然后在后期的业务过程中，逐渐养成客户的使用习惯，这个过程需要精确营销和“互联网+”技术的结合，不断提升客户的满意度和使用舒适度，让客户对产品产生忠诚度，从而稳定客户群体，促进企业发展。

三、结语

“互联网+”是现代经济社会运行中的一种新趋势，对于企业的发展来说极为重要，企业想要实现发展，就需要在“互联网+”的形势下，促进市场营销模式的创新。