杜昕谦

摘 要：在20世纪初，是传统媒体的繁荣时期，社会发展水平有限，因此，读书看报、听听收音机、看看电视去了解当时的世界就成为了当时的人们得到信息的为数不多的方式，而且人们也乐此不彼的享受其中。但是随着社会的飞速发展，我国的信息科技也得到了值得提升，由于人们越来越多元化的需求，传统媒体已经不能满足大众的多种需求，所以各种各样的新媒体应运而生，并且受到了大众的关注，久而久之，传统媒体已经失去了曾经的关注度。

关键词：传统媒体；转型；新媒体

一、传统媒体的简介

传统媒体其实是相对近几年兴起的网络媒体来说，用以前的传统方式，比如报刊、广播、电视等传统意义上的方式定期向社会公众传播信息、提供教育或者娱乐的平台。他们更注重的是声音、图像、文字等表现形式，因此具有一定的局限性。但是传统媒体有它的优势之处，强大的人力物力资源、丰富的经验等都是如今的新媒体所不能企及的，因此作为国内传统“老品牌”，传统媒体的实力不能小觑。

二、传统媒体所面临的挑战

纵观现在的传播环境和媒体语境，传统媒体可谓是举步艰难。传统媒体至少面临三个挑战，首先是传统媒体的忠实读者正在慢慢地从从传统媒体获得信息转变为自己获得或者发布信息；然后是传统媒体通过自己辛苦工作所获得的信息逐渐遭到盗用、侵权，如何保护自己所获得的信息是个问题；最后是效益问题，传统媒体如何提升自己的营销收益。综上所述，虽然传统媒体受到信息时代的较大冲击，但是它依然凭借自己的独特优势在媒体界占有很高的地位。新媒体作为一个蓬勃发展的事业，互联网几乎覆盖了全球，新媒体的发展日新月异，导致不少传统媒体专业的人也逐渐开始向新媒体靠拢，社会大众现也开始越来越享受在新媒体带来的方便之中，因此在新媒体飞速发展的今天，新媒体会不会寒冬传统媒体的地位，进而取代传统媒体成为当今的主流媒体。而且对于传统媒体来说，新媒体信息传递速度快、传播方式多元化、涵盖方面广泛等，新媒体的优势不可否认。但是我想说，传统媒体在这样竞争激烈的情况下，依然还保持着自己的独特优势。

三、传统媒体的优势

传统媒体有着自己特有的不可撼动的优势：可信度和公信力，专业性，舆论影响力，政府依托。传统媒体作为屹立多年不倒的主流媒体，有着它对待新闻传播的公平性，权威性，通常通过新闻报道的新闻，多是以事实为基础的，而不是像网络传播平台那样，舆论横飞，缺乏真实性。而且传统媒体从新闻的产生到发表的过程，都是台下各个专业媒体人的辛苦劳动换来的，需要的专业知识是很强的。关于传统媒体的影响力，通常是非常具有影响力的，这里的舆论影响力多是正事情是往好的一面发展，影响时网民舆论所不能比的。最后就是传统媒体多年来，能够报道国家、时事、政治、军事等新闻，都是由于有政府的支持，这是其他媒体所不能比的，新梅提大多属于私人研发、私企投资的媒体，缺乏着权威性。因此，传统媒体依然无法轻易被取代。

四、传统媒体的转型

综上所述，传统媒体依然是有实力捍卫自己主流媒体地位的，它在所面临的挑战中也蕴含着新的机遇，以互联网为代表的新媒体，争议强大的技术和介质优势，為传统媒体带来巨大发展机会；新闻采访技能融合的机遇。原本从事单一文字报道的记者，也可成为电视台和网站的摄像记者，可同时发回文字稿件、静态图片甚至录音录像，形成“一种内容，多种表现”的竞争手段；产品的数字化创新机遇。新媒体通过对新技术的运用，不断改造传统媒体的产品形态；商业模式创新的机遇：“未来的媒体应是多形式的。”德国RTL电视台高级顾问汉斯·马尔的原话表明了媒体未来的发展方向。因此现下，传统媒体只要采取恰当的措施，依然可以重回大众视野。

传统媒体如何转型，是我国传统媒体所面临的现实问题，《纽约时报》是媒体转型的成功例子，据《纽约时报》官方披露的数据显示，这份报纸的数字媒体业务在2016年获得了5亿美元的营收，这一数字要比其他在这个领域表现出色的媒体，如BuzzFeed、《卫报》、《华盛顿邮报》营收之和还要高。在广告主的预算都在向诸如Facebook和Google这样的大平台转移的情况下，《纽约时报》的数字广告营收在去年依然实现了增长。另外一部分营收来源是数字订阅付费业务，《纽约时报》于2011年推出了该业务，从去年三季度开始，这一业务的营收开始以“史无前例”的速度增长（或许和总统选举有一定关系），目前已经拥有了150万数字订阅用户。由此可以看出，传统媒体转型势在必得。

传统媒体可以借鉴纽约时报，增设一些除却枯燥的新闻、广告之外的文章甚至是图片内容，或者定期发表一些原创文章，吸引一部分受众。而面对如今的互联网这一新媒体以及数字化发展飞速的社会，传统媒体可以考虑将传统媒体与新媒体进行融合，将传统媒体数字化，比如数字订阅，媒体软件APP等方式都是传统传统媒体现如今能够发展的方向。除了媒体形式上的转型，从事新闻媒体工作的媒体人们也应该更加口语化，将自己设身处地融入到社会大众中去，只有从社会大角度出发，才能做出吸引社会大众的品牌。目前，传统媒体正在进行努力的转型与发展，也取得了显著的成果，近年来通过强化互联网思维，稳步推进媒体融合及转型升级，继发布报纸二维码视频新闻后，又成功开发研制出今晚全媒体平台，在全国同行中率先实现了报纸文字、图片和影像一体化传输。目前，今晚报社已加速发展并完善网站、手机报、微博微信、移动客户端等新媒体，“一网一报双微多主”的媒体融合发展格局已初具规模。传统媒体具有着他的屹立不倒的主流性，只要传统媒体能够转型成功，朝着更加多元化的方向发展，传统媒体依然可以再次飞跃到众人面前，宣示着他主流媒体的地位。