2018年，内容行业遇冷。资本方面，影视公司股价疲软、IPO受阻、融资困难；内容制作方面，大IP、流量明星、大投入，这些过去打造爆款内容的抓手正在逐一失灵。尽管资本和浮躁的潮水逐渐退去，但用户的文娱需求和文娱的价值不会退去。回归用户，回归好内容成为当下文娱产业良性发展的关键所在。

据统计，2017年1月到2018年7月，豆瓣评分前30名的剧集和综艺中，优酷分别以13部剧集、11档综艺的上榜数量，占据市场第一。在9月20日的“酷有千面，绝对领娱”2018优酷秋集发布会上，优酷再次加码好内容，百余部新品剧综亮相。

对于当下的市场环境，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，“当前文娱行业由热转冷，正是好内容回归的时机。内容生意终究是面向用户的生意，用户应该是内容生产方和播出平台沟通的‘唯一语言。在行业趋于冷静的大背景下，内容创作回归用户视角是生产好内容的前提。”

同时，他也提出，“以阿里巴巴、优酷为代表的互联网平台所积累的技术和数据，均围绕用户产生，这些脱胎于用户行为分析的大数据和创新技术，未来将成为整个文娱产业进入数字工业化的核心驱动力。”

聚焦用户价值 冷静回归好内容

在2017年的优酷秋集上，杨伟东曾预测，接下来一半以上的影视制作公司将遭遇很大挑战。他的判断依据是，过去几年，BAT三大视频平台加上几大一线卫视的竞争，使得内容需求被放大，但中国头部的编剧、导演、演员、制片人等都是稀缺资源。……