■ 黄升民 张 驰

一、问题的提出：为何要从宏观的、历史的和特殊性的视角考察中国品牌成长

从2014年习近平同志提出“三个转变”到2016年国务院发布首个以“品牌”为关键词的正式文件《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》再到2017年国务院批复同意设立“中国品牌日”，品牌日益得到国家决策层的重视。经过四十年的发展，中国品牌①经历了一个从无到有、从小到大、由弱渐强的历史发展过程。笔者曾发文探讨大国广告的问题，认为广告业是经济的传感器，是中国大国化的镜像。②如同广告业一样，中国品牌的发展也与中国的大国崛起的背景有着密切联系。伴随着四十年的大国化进程，中国品牌取得了突飞猛进式的发展，大国崛起与品牌发展实际上是共荣共生的。但无论国内还是国际上都普遍认为中国依然是一个品牌小国。决策层的日益重视和全社会对于品牌的热烈关注也反映了一种上下对于品牌发展的焦虑。那么，中国品牌在经过四十年的发展之后到底有没有品牌成长？如果有，中国品牌的成长呈现出什么特点？今后的品牌发展又会怎么样？在改革开放四十年的关键历史节点上，中国品牌为什么能够成长以及如何成长至今的关键性问题有必要加以总结和反思，这也是本文的研究焦点所在。

但对于这个问题的解释，现有品牌理论研究存在着很大的不足。品牌理论在中国属于西方的舶来品。在西方世界率先进入大工业时代以后，品牌实践随着市场经济的高速发展而日渐繁荣。……