列境娴 蒋满华 朱嘉文

随着我国高校招生规模的不断扩大、社会经济与文化的不断发展和进步，大学城现有在校大学生超过15万，已成为不容忽视的消费群体。体育消费作为体育产业的重要内容之一，是满足人们身心发展和精神享受的一种消费，也已逐渐成为现代大学生生活消费的重要组成部分。大学生正处于一个特殊的年龄阶段，他们的体育消费水平更能反映出体育在大学生的生活中所占地位的比例及其需求。羽毛球在广州全民运动中是最为普遍的，每年都有很多业余的羽毛球比赛，激发了人们对羽毛球浓厚的兴趣，关注羽毛球运动的热情空前高涨。如今，羽毛球已被人们广泛参与。在许多高校里，大学生把羽毛球选作为体育选修课或是体育锻炼的项目，羽毛球爱好者的范围不断扩大，技术水平也不断提高。本文以社会学、经济学等理论为基础，分析当前羽毛球爱好者的消费动机、消费水平、消费结构和消费现状等问题，并针对现状提出刺激大学生羽毛球爱好者消费的相应对策和建议，对大学生羽毛球爱好者的体育消费现状具有重要的理论价值。

1. 研究对象与方法

1.1 研究对象

本文主要以广州大学城十所高校(中山大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、广州大学、华南理工大学、广东工业大学、广州中医药大学、广东药科大学、星海音乐学院、广州美术学院)的300名羽毛球爱好者作为本研究的调查对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法