韩若洋

摘要：“卡通”是指以漫画、动画等形式，通过归纳、夸张、变形等手法塑造出的各种性格独特、形象鲜明的形象。卡通不仅是一种独特的造型手法，更是运用线条、色彩、光影、影调、空间等手段，生动表达创作者内心世界并揭示主题的表现艺术。最初在视觉传达中的卡通形象并没有用于商业用途。动画的大受欢迎让商家发现优秀的卡通形象在视觉传达中不仅具有非凡的艺术性，同样也具有隐形的商业性。

关键词：卡通；视觉传达；优势

一、在视觉传达中运用卡通形象的原因

流行趋势瞬息万变，要牢牢把握住消费者的心，必须牢牢抓住消费者的眼球，企业们纷纷采取“攻心为上”和“晓之以理”的营销策略，在强调商品的质量和设计形式等方面之外，更是以“動之以情”的感性体验来吸引消费者来选择自己企业的商品，所以企业非常钟爱使用当红的流行明星或者体育达人来加以宣传，他们对消费者，尤其是对青春期的少男少女们有着不可拒绝的吸引力，因此利用他们对消费者的巨大号召力，扩大商品的影响力，提高品牌的知名度，扩大商品的受众范围，这对商品的销售有着非凡的意义。近期，由于明星们的公信力不断地下降，对于促进商品的销售遭遇很大的瓶颈。所以精明的商人把目光从明星代言转向了卡通形象的代言。

二、卡通形象在视觉传达中的优势运用

1.卡通形象代言的成本制作低廉，过程简单轻松，适应性强。卡通……