武传超

摘要：网上购物的兴起，给包装设计带来了机遇和挑战，分析包装设计的功能，指出目前包装设计面临的问题和问题根源，预测线上产品包装的趋势。

关键词：网上购物；包装设计；品牌推廣

包装是可以与消费者亲密接触的广告，是商家推广自己品牌的有力手段。信息时代的到来改变了人们的生活方式，网络市场给商家带来了机遇和挑战，线上（网上销售店）销售店如雨后春笋，很多商家甚至将精力完全从线下（传统的实体店）转到线上。在这种背景下，如何运用产品包装推广品牌？有些问题值得去研究：（1）以前运用到实体店里的包装还适用于线上商品吗？（2）当今线上产品包装存在哪些问题及问题产生的根源？（3）线上产品的包装设计何去何从？

一、以前运用到实体店里的包装还适用线上商品吗

目前有些学者认为线上购物过程中，决定消费者是否购买商品的因素是商品在互联网上的介绍，以及在网络平台上的用户评论。因此消费者不再需要通过包装读取相关信息，包装好坏也不会影响消费者的购买欲望，另外在消费者拿到商品后，包装马上成了废弃物，他们因此认为线上商品可以不需要包装设计了。事实真是如此吗？我们从包装的作用着手分析，见下表：

从表格中我们可以看出，包装的功能在线上产品中我得出的结论是线上包装设计依然需要，但以前运用到实体店里的包装已经不能完全胜任线上产品了，包装结构和形式上都应该做出相应调整。……