陈缘

摘要：在各种新兴技术的推动下，网络的发达使得网购已然成为了人们日常生活中的一种休闲方式，在此过程中，网店名称也是影响消费者购买商品的不可忽视的原因之一，因此笔者通过对语料库的整理，聚焦网店名称的文化特点，从而总结网店名称的文化特征。

关键词：网店名称；文化；特征

互联网的发展日新月异，“逛街”这一休闲方式被“网购”影响着，在每年的“双十一”这天，我们可以充分感受到网购对于人们生活的影响。那么网购又该如何定义呢？网购即网络购物，是通过互联网平台将经营者和消费者联系起来，借由在线支付、物流等环节完成商品金钱的交换过程，简言之就是一种通过网络进行商品交易的电子商务模式。而网店名称则为经营者为其购物商店所取的名字。随着人们网购力的日益增强，网店也在持续不断的增加，数量巨大的网店必然面对激烈的竞争，在人们越来越讲究“视觉冲击”的情况下，一个具有个性特点的网店名称，显然成为了在竞争中取胜的必不可少的一部分。

本文以笔者在淘宝网中随机抽取的820个网店名称作为语料库进行研究分析，从而总结其文化特征。

一、网店名称与传统文化

众所周知，中华民族是一个古老的民族，拥有着悠久的传统文化并以文字作为载体向人们传递着其背后的意义，这一点在网店名称中，依然可以发现传统文化的印记。

（一）幸福吉祥传统文化

对于幸福、吉祥等美好生活的追求是人们出于本能的心愿，而网店作为商业经营，商家对于幸福吉祥这方面的文化更为讲究，通常也会将吉利字融入网店名称之中。……