田乐媛 杨风先

摘要：伴随着社会经济的发展，越来越多的人更关注精神生活质量，而文化创意产业也应运而生，它的发展带动了茶文化经济和产业的快速发展。

关键词：产品；文化创意

一、研究背景

我国虽然喝茶的人很多，但是茶文化的传播却明显不足。在目前铁观音市场混乱的情况之下，想要区分茶叶的好坏更是让消费者头疼的事情，同时也是让商家和消费者都伤脑筋的事情。在当前社会经济大发展的大环境中，在产品设计中结合文创理念，把安溪当地的文化、饮茶的风尚和铁观音工艺和品质鉴别宣传更好的结合，让企业更好的形成自身的茶文化品牌，重新树立起铁观音茶叶的诚信文化。通过产品的个性化设计和产品整合设计，尝试在树立企业的茶文化品牌形象的同时，传播健康饮茶文化，提升公司的产品设计水平和产品的市场竞争力，促进安溪铁观音茶叶的可持续发展。

二、研究目的与意义

茶产品的再设计，可以把安溪当地的文化、饮茶的风尚和铁观音工艺和品质鉴别宣传更好的结合，从而形成企业各自的茶文化品牌，重新树立起铁观音茶叶的诚信文化，并有效提升铁观音茶叶的市场竞争力。

三、国内外研究现状及水平

（一）国内研究现状

国内铁观音市场的现状主要体现在如下方面：（1）铁观音包装多，但多缺少自身的品牌特色，无法起到良好的促销功能：（2）铁观音的真空袋包装视觉识别率低，导致品相优劣难辨：（3）铁观音设计缺乏产品的整合设计，无法提升产品的适用性和文创魅力