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摘要：色彩对比与调和，是广告设计中的主要环节，对广告设计的整体视觉效果具有直观影响，良好的色彩搭配，需要从广告的视觉效果、印刷效果、以及审美效果等方面进行综合探究。基于此，本文以色彩对比与调和的应用规律和要点入手，着重对色彩对比与调和在广告设计中的实践应用进行研究，以达到优化现代广告设计模式、引导平面设计创新的目的。

关键词：色彩对比；色彩调和；广告设计

一、引言

平面设计，是社会艺术融合与社会发展需要的代表。随着大众审美角度，审美需求的变化，平面设计也应随着新技术的创新而变革，如，3D技术、立体分析技术等，都作为当代平面设计创新的主要技术代表；同时，以广告设计为代表中的平面色彩调整、搭配，也要作为平面设计分析的主要方式，引导社会平面创作模式的综合探究，迎合大众审美的新需要。

二、色彩对比与调和分析

（一）色彩对比与调和的关系

色彩对比，是指从人的视觉感官评价出发，由于颜色亮度不同，人的大脑对颜色的辨析能力会存在先后顺序，这种感官差异成为色彩对比。而色彩调和，是指人的视觉感官能够同时对看到的颜色信息进行信息反馈，大脑对色彩的分辨清晰度相对角度，这种感官相似就是色彩调和。从两者的定义上来看，色彩对比与调和是相互对比的，想要在同一平面内将两者融合在一起的可能性较低。

但从实际应用中来看，如果平面设……