陈大军

摘要：近些年，文化创意产品在各地博物馆逐渐盛行，但实际效果的差强人意，同质化和品质堪忧，如何破除发展中的迷雾，笔者将以供给侧改革理论为着眼点，以市场为导向，着重从产品元素、产品类型、营销方式的转变来寻求思路。

关键词：供给侧；破解；文创产品

一、问题的提出

国内各地的文创产品种类很多，但载体基本相似，呈现在游客面前的文创产品大多是“换汤不换药”的简单复制，简单地套用某些文化元素，导致创意设计的单一与乏味，雷同性较高，空泛。既缺乏创新，又缺失文化底蕴和精髓，造成与旅游景区纪念品高度相似性。中高端产品缺失，低端文化产品款式相似、制作粗糙低劣，根本无法激起消费者兴趣，或者是片面注重产品的文化特色，忽视产品本身的属性，造成使用起来的尴尬。

如何拨开迷雾，找寻到文创产品开发真正道路呢？

二、侧供给改革思路

依靠市场，依托供给侧改革理论，真正从游客的角度去考量，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，这才是正确思路。从侧供给理论出发，文创产品研发应从以下几个方面实施转变：

1.产品元素的转变：而今的消费者，早已由被动接受过渡到主动选择，而到博物馆、纪念馆参观的游客，所感动的是具有历史积淀的文物及其背后的故事，所期许的也是将这种文化或情境的情愫带回家中。如果文创产品只是片面强调形式，没有内涵，那么游客是不会感兴趣的。……