施芊妤 曾小红

摘要：近年来，随着社会经济的水平的切实增长，在极大程度上推进了我国旅游业的发展，尤其是红色旅游，更是成为了全社会共同关注的热点话题。但是，与高度发展的红色旅游相比，红色旅游纪念品的发展却相形见绌。文章就主要以湖南省第一师范青年毛泽东纪念馆为例，研究基于红色文化背景下的青年毛澤东纪念馆旅游纪念品设计。在红色旅游纪念品的产品定位、造型表现、功能价值、工艺材质、传播形式等方面进行较为系统的研究，为青年毛泽东纪念馆红色旅游纪念品的开发与设计提供切实可行的方案，以此推动青年毛泽东纪念馆旅游经济的发展。

关键词：青年毛泽东纪念馆；红色旅游纪念品；开发与设计创意

一、青年毛泽东纪念馆旅游纪念品的现状及原因

湖南第一师范学院青年毛泽东纪念馆自青春革命励志偶像剧《恰同学少年》热播以来，引来了众多游客，近些年来热潮经久不衰，针对此热潮，青年毛泽东纪念馆依照国家鼓励博物馆（含纪念馆）“挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力”的号召，开发了一些青年毛泽东纪念馆特色的旅游纪念品。纪念品主要以头像胸章、钥匙扣、传记书籍等传统产品形式为主。但针对目前的市场分析来看，青年毛泽东纪念馆旅游纪念品的销售不愠不火，设计仍旧存在多种问题，无突破性的进展。

具体原因分析如下：（1）纪念品定位不准。……