王丽 李轩晨

【摘要】本文基于新媒体时代用户生成内容改变节目生产逻辑，结合网络大数据统计，阐述传统主持人和网络主播角色和价值的重构，明确二者都具有担当传播主流价值观的责任和使命。

【关键词】 UGC传播语境 主持人 网络主播 价值重构

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

用户生成内容（UGC）的兴起归功于网络论坛和视频网站的不断发展，是指以任何形式在网络上发表的由用户创作的文字、图片、音频、视频等内容，是 Web2.0环境的网络信息资源创作与组织的模式。用户生成内容理念和语境重塑着中国广播电视节目与网络节目生产状况，并颠覆了广电主持人节目的专业生产范式（PGC），网络主播一夜之间遍地开花，开始与专业主持人同台竞技。

一、用户生成内容传播语境解析

用户生成内容的兴起带来的是传播模式与内容生产的彻底改变，全新的传播模式下传统主持人和网络主播都愈发地远离着传播的中心，成为内容生产和再创造者中的一员，在这种全新的传播语境下，主持人或主播的身份定位成为了一个新的议题。

（一）中心化传播模式的解构

美国传播学家威尔伯·施拉姆（Wilbur Schramm）提及，“从某种意义上说，参加传播的人是由于某种支配他们的表现的契约而进入传播关系的”。传统广播电视媒体在议程设置中扮演着“信息发布”和“舆论引导”的重要作用，在传统的传播关系中，一定会存在着某一个固定的“意见领袖”来引导话题，而这一角色通常是属于主持人的，其身份特征在任何一种形式的节目中都很明确。……