陈叶红

【摘要】广播媒体不仅面临融媒转型与广告经营的双重压力与挑战，听众收听也呈现出新的特点与趋势：听众规模下降，但代际品质提升；国家级广播电台发力，权威品质内容吸引力增强；交通频率收听颓势显现，音乐频率实现反超；网络收听呈现不同于传统收听的新格局。这些都将影响广播媒体的经营管理策略，影響从业人员内容生产与广告经营的方向。

【关键词】听众规模 车载收听 竞争力 类型频率 网络收听

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

进入2018年，广播媒体面临着融媒转型与广告经营的双重压力与挑战。融媒转型方面，随着移动互联网的迅速发展，受众接触媒体的习惯进一步分化，传统广播媒体在经营管理机制与内容运营思维方面，距离新媒体要求仍然存在较大的鸿沟，尚难以真正做到融媒与转型；广告经营方面，传统广播受政策管理约束、经济与广告经营环境以及其他媒体竞争的影响，经营有较大的困难。虽然在国家广播电视总局（原国家新闻出版广电总局）《2017年全国广播电视行业统计公报》的统计数据中，广播广告保持了6.67%的高速增长，但是一方面增幅在收窄，降至10%以下，另一方面城市电台品牌广告经营出现了负增长，广告经营压力在增加，广播广告经营的前景不是很明朗。

与此情境相对应的是，2018年上半年全国广播收听也呈现出新的特征与发展趋势，这将会对广播媒体的发展与广告经营形成叠加影响，需要广播人审慎思考，谨慎决策。……