赵林

【摘要】移动互联时代，广播媒体要在主题宣传中做出特色、做出气势、做出实效，必须做到树立精品意识，打造优美动听的节目形态；树立服务意识，打造特色浓郁的品牌活动，增加广播与受众的黏性；树立新媒体意识，打造立体化、多形式的传播格局；树立媒介经营意识，打造跨领域的传播平台，拓展新的盈利空间，走出一条转型发展的特色之路。

【关键词】声音产品 品牌活动 融合传播 媒介经营

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大战略部署，是社会发展进入新时代的战略要求，也是当下做好“三农”工作的总抓手。习近平总书记强调，要坚持把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。因此，支持和关注“三农”工作的发展是新闻媒体的职责所在，广播应该发挥重要作用。在媒体融合转型的过程中，广播应以乡村振兴战略为主题，做出特色、做出气势、做出实效，并结合多媒体传播方式，走出一条转型发展的特色之路。

本文以福建省广播影视集团新闻广播（以下简称福建新闻广播）为例，对媒体融合背景下广播做好乡村振兴战略宣传的创新实践做一些分析和思考。

福建新闻广播紧紧围绕习近平总书记讲话精神，紧扣乡村振兴战略这一主题，通过“接地气”的新闻宣传，深入一线，生动报道“三农”动态，宣传新农村建设、脱贫攻坚中涌现出来的先进典型和取得的成就，制作了一批精美的新闻专题产品，组织了多场惠农公益活动；……