邢雨

摘要：在当今设计领域，设计师对于平面设计的生存现状产生了激烈的讨论，讨论的焦点是印刷品作为平面设计的旧媒体形式是否有存在价值。文章从设计史的角度出发，首先对平面设计以及视觉传达设计进行概念的区分，以及平面设计到视觉传达设计的过程，通过讨论以印刷品为主要形式的“旧媒体”，及现在数字媒体发展下的“新媒体”，来探讨各自的价值。

关键词：视觉传达；平面设计；新媒体；旧媒体

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0056-01

一、平面设计与视觉传达的概念及二者的关系

设计领域有一个误区，很多人认为，平面设计就是视觉传达设计，事实上，平面设计并不等同于视觉传达设计。平面设计是一门关于图形、图像、色彩等视觉要素构成形式的艺术，平面设计主要借助于印刷手段批量化生产，平面设计一般都与印刷紧密联系，因而平面设计也是针对印刷的设计。在现在的社会中，主要包括书籍装帧、企业的形象与推广、包装设计、海报设计、名片设计等等，这些都是通过印刷来实现的，所以说，印刷是平面设计的主要形式。

直到二十世纪末至今，科学技术突飞猛进，随着电脑和网络的普及，涌现了各种的新型传播媒体，对印刷为主要形式的平面设计具有强大的冲击作用，视觉图像不仅仅存在于报纸、书籍中，更多的以网络、电子的方式展现，因此，出现了视觉传达的概念。准确的说，视觉传达设计应当是平面设计的延展。……