郭欢

摘要：旅游纪念品的发展是地区发展旅游业的重要方式之一，它对于宣传地方特色起到了重要的作用。本文以陕西旅游纪念品为例，通过分析陕西旅游纪念品市场现状、发展因素、设计元素，为陕西旅游纪念品设计提供一定的方向。

关键词：旅游纪念品；旅游商品；地域元素

中图分类号：F592.7；J505 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）20-0031-01

一、陕西旅游纪念品现状分析

随着经济的发展，旅游业是一个不可忽视的具有盈利性与宣传性的行业，对各地区地域元素的推广有着至关重要的作用，陕西作为旅游业大省，这一环节显得尤为重要。但是现阶段陕西旅游业纪念品存在着以下几点问题：

1.陕西旅游纪念品设计缺乏实用性的考虑。现有的陕西旅游纪念品做工粗糙、价格不亲民，缺乏实用性的考虑，纪念品与顾客的互动性不高，在理智消费的前提下使得供大于求，最直接的结果是销售额的下降，通过实际的考察发现游客普遍认为物不超所值，且大同小异。

2.陕西旅游纪念品的设计缺乏对地域元素的深层次考虑。旅游纪念品设计的地域元素特征不明朗，产品理念界线不清晰，导致旅游纪念品目的性不强，用户粘度下降。

二、陕西地域元素在设计方面的可行性发展

在陕西旅游纪产品中，旅游纪念品是旅游行业必不可少的重要组成环节。同时也是游客在旅游产品选择率最高的产品类型。属于陕西旅游业文化中重要的商业代表。在陕西旅游纪念品开发中，汲取陕西地域元素是陕西旅游纪念品环节中与其他地区旅游纪念品区分开的最重要因素，它的个性化、特征化都使得陕西旅游纪念品在此行业中有了不可替代的地位。

如何区分陕西地区与其他地区的旅游纪念品形象，设计元素的适当添加就显得尤为重要。设计方面分为以下几点：

1.陕西民俗文化的体现。陕西是地处于黄河中游，以北为黄土高原，以南为秦巴山地，以中为关中平原。同时气候为干燥且干旱少雨。在麦粟文化地带的黄土高原和关中平原是陕西悠久的历史文化的重要组成部分。它的文化积淀使得陕西地域元素特征明显。在黄土高原的盆地地貌和气候条件下，历来的文化与环境的融合，呈现出民族性特征的具有陕西特色的西北文化，质朴简约的民族文化气质凸显出陕西地域热情豪放、蕴含丰富文化的名族精神。陕西民俗文化中，红色占重要组成部分，成文大部分陕西民俗艺术作品中的必要元素。

2.陕西历史文化古迹元素的体现。陕西作为中华民族文化的重要发祥地，在悠悠历史长河中，十三位王朝立落陕西建都，气势恢宏的碑林书法，规模宏达的城墙，还有众多珍贵的古文物，无一不衬托出皇室的尊贵。这些无法取代的元素都造就了独一无二的民族特色。在旅游纪念品设计方面，民间艺术元素的添加环节是必不可少的。

丰富的民间色彩配比，提供给设计师更多资源，在色彩信息密度的总结上要设计出符合陕西旅游纪念品独有的设计。

因此，在设计时不仅要继承更要清晰的划分设计界线，主题元素统一，色彩设计统一，功能性完善，使陜西历史文化氛围与现代文化完美结合，提高城市文明形象，彰显它的独特魅力。

三、陕西地域元素在市场方面的可行性发展

随着经济的大力发展，国民旅游意识逐渐提高，消费观念趋近开放，对旅游景区古迹投入不断加大，但对旅游纪念品周边衍生品发展意识较弱。所以必须对旅游周边纪念品的监管力度以及市场营销和设计方面要求更加严格，兼顾整体发展才能对陕西文化资源做到物尽其用。

1.产品知识产权。产权意识不高是现今旅游纪念品侵权事例多发的主要原因，尽管投资者投资项目种类繁多，但知识产权意识的薄弱使之成为快销产品，使游客对旅游纪念品的购买欲降低。因为它的高风险，从最初的设计到进入市场都需要大量的投入，且研发时间长，产品投放后达到经济效益不高对投资者来说是一个巨大的风险。其次企业难维权，旅游纪念品环境设计抄袭现象严重。因此呼吁国家为加大力度监管，增强对知识产权的保护，为设计时提供一个良好的设计环境。

2.销售链不完整。在旅游纪念品销售过程中，销售链处于断层阶段，譬如售后成了一大难题，很多旅游纪念品无质量保证，如发生质量问题无法及时得到解决，导致游客对旅游纪念品失去信息甚至会产生纠纷情况。对此因采取合理措施，进行统一管理，打消游客消费顾虑，提高游客购物环境质量。

四、结语

作为当代的设计者，我们应运用陕西的地域性色彩构成要素的分析方法，调查陕西的原始风貌，结合现代色彩流行趋势和传统的色彩心理，横向吸收，纵向继承，为陕西旅游纪念品包装设计提供新的思路，设计出符合陕西特色的旅游纪念品包装，为保护陕西的地域文化贡献自己的一份力量。同时，比较其他地域的色彩差异，引导人们学会多样性地认识自然与人文景观。我们要继承和展现特有的地域景观因素，恰当地把祖先留下来的这些宝贵的文化财富转换成我们现代包装设计的语义，使陕西的历史氛围和现代需求交相辉映，以提高城市的形象和品位，彰显陕西旅游纪念品的魅力与个性。