APP下载

小程序风来了?

2018-09-27

中欧商业评论 2018年6期
关键词:手机游戏入口购物

2017年1月9日,微信小程序正式发布,与原生App相比,小程序具有“无需下载、触手可及、用完即走、无需卸载”的特性。同年披露的小程序投资金额接近7亿元,2018年过半,相关投资金额已逼近百亿元人民币,创投圈显然已开始集结,赌下一个风口的到来。

App下载量触顶,“流量战争”需要开辟新战场

移动端App模式较重,对流量和使用空间负担大,App之间的争夺也逐渐白热化,拉新的成本也越来越高。2017年App下载走势已无明显增长趋势,甚至出现了持续下降的时间段。

月活跃用户逼近4亿,增长空间依然巨大

微信作为移动互联网的最大入口,拥有接近10亿月活跃用户,小程序截至今年第一季度只覆盖了约4亿用户,仍有较大的市场空间。

布局多个场景入口,兼顾线上线下

微信为小程序提供超过50个入口,结合地理位置信息,广泛连接线上线下的需求场景,并通过微信支付最終形成商业闭环,成为微信战略的主要承载。

巨头纷纷跟进,尚未构成实质威胁

其实类小程序的轻型应用很多手机硬件厂商和互联网巨头都早已开始布局,但是由于并没有微信大体量的用户,以及体验不佳等原因而没有成功。

Top100小程序中手机游戏占比最高,生活服务和移动购物次之

2017年12月底,微信开放小程序游戏类目,“跳一跳”短期内得到爆发,Top100小程序中手机游戏占比达到28%,生活服务和移动购物等刚需类目占比也分别达到13%、12%。

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