苏悦

【摘 要】归化和异化作为翻译中的两种策略，历来是翻译界争论的焦点之一，笔者在分析俄文广告词特点的基础上，运用归化和异化策略对俄文广告词的翻译结果进行比较，分析两者间的关系得出以下结论：归化和异化策略是辩证统一的，译者应该从实际出发，充分认识俄罗斯与中国文化之间的差异，合理地运用归化和异化翻译策略，促进两国文化等领域的良性互动。

【关键词】俄语；广告词；归化；异化；策略

中图分类号：H059 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）18-0245-01

一、问题的提出

“广告”一词реклама，源于拉丁语，具有以下含义：“喊出、喊叫”和“回答响应、需求”。经过几个世纪的发展，广告的内涵已经发生了根本性变化：广告已经成为重要的营销手段之一，分商品、工作、服务等类型，且载体多种多样、五花八门，如通过转播电视节目播出的广告已经成为商家的营销手段之一，具有引导消费和服务的特点，广告的重要性不言而喻。广告词具有可读性、简洁性、视觉冲击性等特点。

随着我国“一带一路”的不断深化，中俄两国的经贸合作领域得到了日趋广泛深入的发展，要把俄罗斯的产品广告译成中文，内容既要准确突出产品特点，又要采用本國民众所能接受的表达方式，就需要在翻译过程中运用归化和异化策略，使俄语广告词靠近中国消费者，反之亦然。因此，要真正达到广而告之的目的，译者就要准确把握运用翻译中的归化和异化策略。

二、归化和异化术语的含义