Tiscis的到来标志着Burberry的新开始，它也是一个令人意外的结果。

继Celine洗心革面，喜迎新时代，一向以英伦风著称的Burberry也宣布“改头换面”。全新品牌形象由Peter Saville Studio设计，明显的特征是去掉了骑士图案，整体变“胖”，并在品牌名字底下增加了“LONDON ENGLAND”。与logo相比，它家经典的格纹辨识特征才是变化最大的点。

因为以往传统、低调、复古的格纹图案，现在都被换成“B”为焦点的“洗脑”图案，配色也很鲜亮，采用白色、橘色和蜂蜜色底色混搭，比较二次元。

就是这样一种看似简（洗）单（脑）的monogram印花，在设计师看来也是费尽心机。据说印花设计师Saville在翻阅资料时，发现品牌创始人Thomas早在1908年时就有过类似款式的印花logo出现。而当现任造型总监问Saville四周内能否完成印花设计时，Saville却说“完成这样一项任务需要四个月才行”。不过最后也没耗时那么长，1个月零6天就赶出来了……

做为英伦风的鼻祖，Burberry给大家根深蒂固的印象就是格纹和风衣，而自从创意总监被换成Christopher Bailey后，明显近几年的画风却一直在往潮牌方向去变。先是花式玩转社交媒体，找明星代言，然后画风变得越来越街头，拍起大片来也慢慢变得“不羁”起来。即便利用复古vintage格纹回潮，却反倒成为了嘻哈圈的最爱。比如，在中国直接和吴亦凡划等号。

“这个画风，还是你所认识的Burberry吗？”曾经自认为是品牌铁粉的人，突然觉得好像误入了别人家小孩的衣橱。

前总监Christopher Bailey在效力Burberry多年后，已于去年年底离任了。如今新官上任三把火，Riccardo Tisci先把logo和monogram换了，之后的作品是延续前任画风还是重回复古路线？

“还是更喜欢经典格子的低调稳重。”

“终于迈向千禧一代。”

“Riccardo Tisci继任Burberry创意总监，这是要将Burberry这种英伦经典品牌，带上和Givenchy相同的道路么？潮牌化？”

“一直喜欢、继续喜欢。”

“时尚之所以生生不息，就是它带给当下时代的革新和惊喜创意。”

总之，互联网上已经纷纷打call。在去上海出差的路上，从机场的大幅广告到新天地的巨型熊仔，更是沉浸式体验到了品牌喜提新总监的狂喜。

意大利人Riccardo Tisci从小着迷于Versace、Armani和Valentino，他于1999年毕业于中央圣马丁学院，2004年凭借在米兰发表的首个个人系列得到了时任Givenchy CEO的Marco Gobbetti的赏识，一年后，他加入Givenchy担任创意总监。

Tisci在Givenchy的12年里，他为Givenchy带来了凶猛的鲨鱼图案和夸张的鼻环风潮，以暗黑的哥特式风格一改Givenchy昔日的柔美形象，男装成为了Givenchy最重要的部门，这在奢侈品牌中极为罕见。Tisci强烈的设计风格深受时尚明星们的喜欢，Madonna、Beyonce、Rihanna、Kanye West等人都是他的拥趸。在去年1月Tisci离职时，Givenchy的规模在过去十多年里翻了六倍，达到5亿欧元。

Tiscis的到来标志着Burberry的新开始，它也是一个令人意外的结果。消息一出，Burberry在伦敦证券交易所的股票随之上涨，一度达到了16.41英镑的高点。

零售商和分析师们对这位多元化、充满活力的设计师的到来表示出了極大的欢迎——Neiman Marcus的总裁Jim Gold相信Tisci将为Burberry注入新颖性和创造性。连卡佛总裁Andrew Keith称这次合作“令人兴奋”，Burberry将以一种非常有活力的新方式向前迈进。

Burberry新任总裁Marco Gobbetti则称赞他，“是我们这个时代最有才华的设计师之一”。他拥有现代风格的优雅，以及把街头时尚与高级时装融合在一起的能力——这正是当下的时尚圈想要的。

对于Burberry的忠实消费者来说，Riccardo Tisci他们可能并不熟悉，但是Riccardo Tisci在Givenchy的12年曾经创下过无数神话，设计出了相当多的爆款，他所创作的数码印花罗威纳犬一度在影视剧中频繁亮相，也影响到了大众消费市场。据悉，这是来源于Tisci自己的童年梦想。出生于意大利一个单亲工薪阶层家庭的他一直想养一只罗威纳犬，但始终未能实现，于是他将这个心愿放在设计中。

时尚圈以“利用充满情欲、颠覆性的黑色作品使这个品牌回复往日风采，重新开始盈利”来作为他的评价，而他为Burberry操刀的首季作品预计将在今年9月正式登场。

董慧

物质狂的精神世界她为她自己码字，如果她自己不看，她也就不写啦。这是她的秘密战斗，在文字中她按照自己想象的样子重生。如果她将这种想象化为现实，那她也将喜欢她字的人带入了一种未知的现实。这是支撑她每周写这个专栏的信念。