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梦想永远在路上

2018-09-25谷琳

数码影像时代 2018年1期
关键词:泡芙小姐动画

谷琳

2017年,动画电影《大护法》《大世界》的被认可,让大家开始重新审视国漫,讨论着以后的发展。借着这个风口,本刊去采访了我们的老朋友——皮三老师,因为他的著名IP《泡芙小姐》改编的真人电影即将在2018年初登陆院线。这也是动画IP的另一种发展方式。与皮三导演再次相逢,我们一起聊聊这些年他做的那些动画,动画又不仅仅是动画。

2005年,皮三创办了互象动画公司,在那之前他更多是以“新媒体艺术家王波”的名片出现在艺术领域里。2008年,皮三创作了主打80后学校生活的《哐哐哐》系列作品,并很快通过互联网引起了强烈的反响。2010年,皮三创办中国独立动画电影论坛,首届论坛在798开幕,同年他的互象动画也启动了动画片《泡芙小姐》。那一年的初夏,皮三导演以独立动画电影论坛发起人的身份接受了《数码影像时代》的专访,他说“动画是长线战争,一定不能着急。”8年过去了,这场长线战争,皮三导演的战绩如何?2017年在他眼里又是怎样的一年?

不一样的泡芙,神似形不似

Q:《泡芙小姐》作为一部动画IP,是如何一步一步实现影视化的?

A:3、4年前,我就想把《泡芙小姐》改编成电影,那时就开始打磨剧本,剧本成型后接触了许多演员、导演,但是一直找不到合适的,直到遇见张歆艺,她的创作欲望特别强烈,打动了我和制片人赵君。

所有动画改编电影都面临一个困境:太像原作会失去改编的乐趣和价值,不像原作又失去了品牌的价值。《泡芙小姐》原作是每集十分钟左右的短篇,每集通过一个物品了解人和这个世界的情感关系,一百多集一百多个物品,一百多个关于情感思考。它的文艺性强,叙事性弱,这样的叙事对电影而言就不太合适,电影是需要强叙事、强情节来刺激大众的观影欲望的。泡芙小姐的外形也很难在电影中成为符号,她就是个大眼睛蘑菇头的姑娘,这样的女孩生活中太多了。还有一个难点是,动画可以适当架空社会背景,人物可以不长大,不问过去未来,而电影要具化,这个人物是南方人还是北方人都要考虑,电影剧本在这方面做了一定的处理。

泡芙不是艾米丽,也不是杜拉拉的品牌特质到底是什么?我思考了很久,最终在电影剧本中,保留了人物特点和人物结构——泡芙和她的闺蜜们。泡芙的性格是非常有吸引力的一个创作点,泡芙小姐一直是个美丽、自信、傲娇的都市独立女性,她具备女性主义的独立思考,独立精神,她的感性思维模式是男性不具备的,灵光一闪那种。比较智慧,有很多点子,活得非常率性,这是泡芙的品牌特性,可以从动画中延续到电影里。

电影开机拍摄之后,我就没有干预过导演的创作,每个人思路不一样,只去探过两次班。《泡芙小姐》拍完后做了测试放映,许多观众看完后都哭了,说明我们的故事有些接地气,情感张力饱满。这个月《泡芙小姐》网剧版也将开机,又会是一个全新的故事,故事会更嗨。这个事好玩之处就在于此,就像我们每季不同的授权产品一样,授权产品越做越多,泡芙小姐的内涵随之不断丰富。

反套路,三思而后行

Q:《泡芙小姐》的周边开发已经挺全面,也比较立体化了,未来如果继续开发的话,您想尝试哪些方式?

A:全面还谈不上,我只是开发得比较早。《泡芙小姐》的周边开发还有很多方式可以尝试,许多人都跟我聊过,但是对他们而言毕竟是运作别人的品牌,不是那么容易的事,最后都夭折了。改编成话剧,这是我一直想做却没做的。《泡芙小姐》的故事最适合做小剧场,十几个女孩戴着头套,一起来演绎泡芙,每个人讲一段故事。将来要做的话,我会尝试讲一个更先锋的故事,表演方式和剧情设置更实验性,但是小剧场想盈利比较困难。还有一个比较适合但是也没做的是咖啡馆或是简餐店,把泡芙的周边产品集中起来,在这样一个形象店中做展示和售卖。到底采用哪种模式比较利于品牌拓展和生存,我们一直在思考,没有想明白前,不想贸然尝试。

现在很多动画项目都上得太快,形象没有打磨得特别出彩就播了。《泡芙小姐》的前期制作和设计花的时间比一般工作项目长一點,我当时没有特别着急,和两三个同事一起慢慢磨,成本控制比较低。设计之初,我一直在考虑几个问题:女性价值观到底是什么?它的核心价值是什么?品牌的核心价值是什么?然后分析:泡芙这个女孩的三观是什么样的?为什么要做这样一个情感动画片?然后它的表现形式是什么?用了半年多的时间,才最终确定了泡芙的形象,我亲自写了前几集的剧本,以确定整个动画的风格。

2010年那会,《泡芙小姐》的调性和剪辑方式跟当时的一般动画不太一样,播出以后大家都觉得特时尚,点击量800多万,当时排在第二名。我的团队有广告的经验,在设计泡芙形象的同时,我们也多次讨论《泡芙小姐》如何做品牌授权、品牌植入,怎么实现品牌变现。在成功播出后,与优酷谈后续的商业合作时,基本按照我们最初的设想来进行的。

很多做动画的人都容易把自己装在一个套子里——我的动画是是美式?日式?韩式?我可能跟别的动画导演出发点不太一样,这跟我的经历有关,我曾经做过广告、做过当代艺术,我在创作时没有想过我做的是哪一类动画,上来是先奔人物,唯一想的是做一个什么样的片子是合适的,通过什么样的造型语言和影像语言让它很独特。这像冰山和冰山一角的概念,做一个动画形象,如果导演都没想清楚你要画的,怎么让别人喜欢。几个人聊happy了,临时拍脑门就弄一个作品出来,过不了观众那关的。经过反复打磨和推翻,不断地追问自己,我觉得这才是创作的原则。

我现在做项目都是这种方式,有计划地来实施。最近我们做了一个新的动画项目《豆乐儿歌》,开发了半年多,反复打磨PPT,分析儿歌市场的现状和我们作品亮点。团队里有些人着急了,我不着急,我就跟他们说“先彻底想明白,得经得住我不断的提问。”后来,腾讯视频在没有样片只看PPT的情况下,就决定跟我们合作了。四十多首儿歌一上线,点击量已累计到14亿。

做减法,谋定而动

Q:在艺术创作这个领域,变现一直是大家谈论比较多的话题,如何将一部动画IP运营好,之后又该如何进行变现呢?

A:《泡芙小姐》的运作跟我其他的动画片不太一样,不是先有动画作品再开发,而是一开始就是一个完整的案子,包括商业模式,每一集的形式、视觉方式等等。那时我需要做项目来养活公司,刚好优酷和中影联合做了一个活动“11度青春”,他们提供一部分资金支持,然后与作品创作者共享版权。借助他们提供的十多万元的资金,我完成了《泡芙小姐》第一季的故事。当然,这不是说硬着头皮做我不喜欢的内容,我还是基于自己的喜好来创作新的故事。开始有点赌气的成分,《哐哐哐》火了之后,有人说哐哐太暴力了,我说那我做一个感性的女性故事给你们看,把自己内心更细腻的部分展示在泡芙里。

时代都在变,但是有些东西是共同规律,动画真正商业模式就是衍生产品和版权,我是该吃的亏都吃过了。版权逐步在培养,通过会员制收费来盈利。而衍生品开发,就是让做内容专心做内容,通过专业的授权公司不断分级授权,形成一个健康的衍生品产业链,这在中国刚起步。《泡芙小姐》第一季时,我们想研发衍生商品特别难,没有相关产业链的支持。互联网经济快速发展以后,现在想研发产品,只要设计图,电商就能提供各种各样的定制服务。中国现在非常缺专门做衍生品授权的公司,其实环境都具备了,但是却没有专业的公司能扎扎实实运营这些IP,能够控制从创作到生产端,再找到合适的终端,分发到各个渠道。

这两年是动画公司一做起来,就开始自己搭运营商务团队,公司体量越大,但动画内容创作团队越来越小,我自己的公司就吃过这样的亏。前年,我的公司组建了一个四五十人规模的营销团队,但我们没有商务的基因,浪费了许多资金和时间。IP在最火时可以融资,但自己运营衍生品开发能真正形成长期的商业收入嘛?如果公司没有新的IP没有别的支撑,就面临着资金的风险。一个产业的形成不能只靠两三个头部内容,至少是前50名的公司都有饭吃,才能良性运转。我觉得收入搭建不起来,衍生品开发繁荣就只是假象。

钱多的危机,需要冷静

Q:如果让您总结您所看到的动画产业的2017年,您会怎么总结?

A:2017年是资本特别关注动画的一年,貌似是最好的一年,我周围的好多动画公司都要融资了,但我自己觉得对原创是一个相对比较冷的一年。融资的钱并不是你口袋里的钱,而是要做事的钱,这钱怎么花怎么干,我们应该好好想一想企业和个人发展方向。有融资未必是好事,如果为了回报资本,只做动画加工,没精力做原创,对创作而言是种损失和伤害。这是大浪淘沙的过程,泡沫里隐藏着良性发展的契机,特别好和特别不好都是大浪淘沙。

这两年对原创其实是不太好,做一个新的IP,需要时间成本,就算是已经一定知名度的IP再开发,也需要时间周期。资本虽然多了,但是资本是不理性的,等不到一个品牌慢慢成长。而且由于资本方的介入,制作成本大幅提升,做一分钟二次元实景动画成本高达五六万,做一季动画的成本可以拍一部电影,这样的原创动画如何获得收入?二次元观众数量是有上限的,这部分人的消費力也是有上限的。有没有那么多刚需?我觉得够呛。

对于创作,动画的多元化很重要,用动画形式表现幻想的世界,有太多可能性,真正形成市场化的规模动画也得依靠多样化,还有产品多样化。我一直在坚持做中国独立动画论坛,今年已是第六届,一直由公司和我个人来赞助,这么多年都没收入。曾经有人跟我谈合作,开发IP、联合游戏公司等,但是一涉及变现这个论坛的感觉就变了,我希望能维持这个论坛的多样性。参赛的人都是中国动画未来的创新力量,可能以后他们有继续艺术创作的,也有回归商业的,但是在他们的动画生涯起步时,我觉得应该更多样化一点。

皮三导演现在正在筹划自己的动画电影——《哐哐哐》,讲述成年的哐哐穿越回自己的童年,改变自己的故事。他说:“大家觉得梦想都是要实现的,都得成功。但是我觉得不是所有的梦想都要被实现,人总要一些不靠谱的梦想活下来,梦想是永远在路上的一个过程。”这是皮三现在最看重的东西,也是他一直看重的东西。这也是中国动画人的执着,永远在路上,不断思考中国动画未来的方向,改变大家对动画的观感,让中国动画真正变成大市场。

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