姚秦川

在日本国内，有一家与众不同的连锁书店，书店里不仅卖书，商品更是涵盖零食、杂货、小型电器等。这些杂七杂八的东西集中在一起售卖，让这家书店看起来有些另类，不过它却受到众多顾客的热捧。

1986年，日本一位名叫菊地敬一的年轻人，将自己闲置的后院仓库改造成了一家书店。当时，除了将自己感兴趣的书放到书架上外，菊地敬一还在书店里摆放了自己喜欢的音乐和爱吃的零食。有一天，他甚至还在书店里摆放了一张二手台球桌。因为喜欢爵士音乐，菊地敬一给自己的书店取名为Village Vanguard，简称“VV”。

当时，其他一些正规的书店对菊地敬一的这家“书店”充满不屑，认为它根本配不上书店两个字，也许叫杂货铺更合适一些。不过，面对他人嘲笑的目光，菊地敬一并没有退缩，而是一直按照自己的思路打造着他的VV书店。

由于菊地敬一从一开始就没有想过要将书和杂货分开，于是时间一长，书店里的东西越堆越多，致使过道变得狭窄，海报竟贴到了天花板上。然而，就是这样不走常规线路的经营方式，却一下子吸引了喜欢猎奇的年轻人，他们不仅在这里能够找到别的书店淘不到的CD，而且还可以随心所欲地在VV里吃自己喜欢的零食，高兴时，甚至还可以打上几局台球。

其实，VV书店里这种看似杂乱的“仓库式”的陈列，都是“有迹可循”的。简单点说，摄影集附近摆放着拍立得，小说附近则摆放着作者喜欢吃的饼干。这种巧妙的布置，让购物者在买东西时，会对其他附带的相关产品也发生浓厚的兴趣。……