田德芳 陈波

随着互联网技术的发展，越来越多的行业被不断地颠覆。媒体行业也迎来了新媒体时代，互联网技术+媒体让文化产业迎来了新的发展机遇。新媒体时代的文化产业在互联网技术的推动下，发展内容更加丰富，发展速度更加稳健，发展方式更加多元。新媒体时代文化产业的发展不仅有机遇还有挑战，如何抓住机遇，迎接挑战？将成为当下企业发展面临的问题。

一、新媒体时代的机遇

文化是一个国家和民族在历史发展过程当中创造的物质财富和精神财富，是一个国家重要的软实力体现。文化作为产业是经济社会的产物，文化产业的发展与传媒技术的发展息息相关。当前传媒越来越多地将互联网技术应用到实际工作中去，传统媒体逐渐向新媒体的方向进行转变。尤其是大数据时代的来临，改变了传统信息处理的方式，使得受众之间的交流方式发生了巨大的变化，对文化产业形态产生了重大的影响。同时依托于互联网技术和电子设备的新媒体大大降低了信息传播所需要的成本，改善了信息传播的渠道，人们获取信息的方式更加便捷、顺畅、高效。新媒体时代的快速发展，带动了整个文化产业的发展，不仅创造了更多的经济价值，也增强了国家的文化软实力，促进了整个社会的进步。抓住文化产业发展的“风口”，利用自身的优势，助推产业升级，实现经济与文化“双赢”的发展未来。

1.媒体自身也是一种文化。从社会属性来看，媒体也是整个文化产业当中的重要组成部分，媒体是通过对信息进行收集、整理、传播给受众的过程。在媒体进行信息传播的过程，也是对文化进行再创造的过程，这也意味着媒体相对文化具有工具的属性。传媒与文化之间既有从属性又相互依附不可分割，传媒技术的发展推动文化传播，文化产业的发展丰富传媒内容。传媒本身的文化属性，能更好地将互联网技术和文化产业融合，避免了技术融合过程中的矛盾。在新媒体时代，传播的手段更加先进，传播的方式更加的多元，比如传统的网络文学的兴起，大大减少了文学作品从作者到读者之间的距离和时间。媒体的文化属性，激发了文化受众的参与度，对于文化传播从被动变得主动，这也在另一个层面上促进了文化产业的发展和繁荣。

2.新媒体突破了传统媒体的空间限制，增加了互动的便利性。新媒体不仅是文化传播的载体，同时也是一种新型的文化形式，是互联网时代的传播工具。相对于传统媒体，新媒体有着明显的传播优势，可以随时随地进行信息传播。另外，新媒体将传播者与受众之间的关系进行了混合，双方之间的身份可以进行互换，信息传播路线不再是单程的。新媒体时代，文化形式变得多元，并且积极地与科学技术进行相互结合，使得多种文化形式之间可以进行融合，产生新的文化形式，这极大地丰富了文化产业的内容。在新媒体时代，社会的审美已经已经发生了巨大的改变，比如人们喜欢的文化形式已经不仅仅是小说、诗歌、戏剧等艺术门类，还包括了一些新型的文化形式，比如网络文学、在线视频、网络游戏等。

3.新媒体时代文化产业将迎来资本与技术两大推动力。互联网技术给文化产业带来的推动作用有目共睹，未来也必将颠覆整个传媒行业。互联网技术带来的只是行业的颠覆还有资本的力量，文化产业拥有巨大的发展潜力和经济市场，必将引来资本的青睐。从当前文化创业形态和文化企业融资来看，文化产业的未来发展潜力无限。文化产业属于轻资产投资，产品更多的属于知识产权领域，未来它将是消费升级之后经济的支柱产业。

二、新媒体时代文化产业发展的策略

新媒体时代文化产业发展要把握时代机遇，发挥自身传统文化的优势，借助互联网传媒技术的发展，带动整个文化产业转型和发展，增加国家的软实力。

1.要丰富传统的民族文化，培养特色的创意文化。在新媒体时代文化产业的核心是创新。创新的来源是传统文化，新媒体将弥补传统媒体对传统文化开发利用不充分的地方，将代表软实力的传统文化赋予新的形式和内容。文化产业的发展离不开对传统文化进行深度开发和挖掘，利用新媒体的传播手段和方式对传统文化进行包装，从而使传统文化产品能够有着更新的、更具现代化的展现形式和传播方式，更易于新媒体时代的年轻受众所接受。文化创意在文化产业中显得尤为重要，尤其是新媒体时代，因为受众对于信息的选择更加多元和快速，没有创意的文化產品是不能吸引新时代受众注意的。通过现代化的传媒科技手段来加强文化的形式，充分发扬传统文化的特点，加强对文化产品的包装，突出传统文化独特的创意特点，让传统文化在新媒体时代重现光彩是文化产业未来的发展方向。新媒体时代，文化产品的更新换代时间非常短，没有创意没有特色的产品根本不会引起受众的注意，更不要提产生经济价值。因此新媒体时代，文化产业既充满机遇，又面临着挑战，既要站在“风口”上，更要不断地增强自身的竞争力。

2.要注意产业之间的相互融合。文化产业不是经济市场孤立的存在，需要跟不同的产业之间进行有效融合。通过不同产业间的合作交流，达到推动整体经济发展的目的。文化产业的发展依赖于基础产业的升级，依赖于消费市场的升级，文化产业不可独立于整体经济之外。在新媒体时代，文化产业要发展需要对当前的资源进行全面的评估和调查，在对资源进行评估之后做出合理的规划，发展的策略，实施的流程都要详细研究，通过发展优势文化产业来提升文化产业整体的竞争力。另外，因为文化产业的知识产权属性，还需要在发展的过程当中不断加强对相关知识产权保护政策法规的完善，以适应新媒体时代全球化的发展需求。在发展文化产业的过程当中，鼓励多种非文化企业以及民间资本的参与，不断拓展文化产业的开发边界，让更多的新兴力量加入到文化产业发展中是文化包容性的体现。文化产业产品具有多次开发的特点，比如一部网络文学作品，可以出版成书，可以拍成影视剧、网剧，可以做成动漫游戏等等，文化产业的发展对其他产业的带动和促进作用是不可小觑的。产业融合能够开发文化产品的最大价值，带动不同行业不同企业间的合作，在经济价值和社会价值上具有巨大潜力。

3.文化产业的发展需要得到相关制度和政策的支持。新经济时代的来临，离不开制度和政策的支持。在新媒体时代，众多数字化的资源，也加入到了文化产业当中，这就使得传统媒体的知识产权契约关系发生了一定的变化。在新传媒时代媒体的传播展现出数字化、智能化、便捷化的特征。互联网+媒体时代，知识产权保护意识的欠缺会造成相关拥有者之间的权利模糊不清，数据可以在整个网络系统得到复制、流通，造成原创和复制之间的从属关系被逐渐的消解，造成复制品与原创品之间会有着较大的相似性，双方之间也可能会有着模糊不清的知识产权关系。比如众多文学创作的转发以及转载，会使得文学创作原作者的权利受到冲击，这是当前新媒体时代比较突出的问题，由此引发一系列的知识产权纠纷。最典型的例子是：某段网络文学在互联网上会受到较大的欢迎，其他的网站就会对其进行转载，而转载之后的文字，对原来的文字是较大的冲击。近些年来，网络作家与传统作家、影视作品与网络文学之间产生了多个版权的纠纷。因此，文化知识产权的保护就显得非常重要，不仅要保护原创者的利益，同时也要推动新传媒时代文化产业的规范发展，需要及时建立相关的文化制度来进行约束。

新媒体时代文化产品的衡量标准发生了变化，流量成了最大的赢家。一篇文章的点击量可能超过一部书的发行量，那么这篇文章就比书更具有经济价值。而一篇文章在网上被侵权的可能性超过一部书的很多倍，因为网络的便捷带来了机遇之外的挑战。知识产权保护的意识远远低于当前文化产业的发展速度，这是整个新经济时代面临的挑战。

总之，新媒体时代文化产业要把握发展的机遇，充分利用新媒体的特点，不断地增加自身的竞争力，从而在整体经济中提升自己的影响力。文化产业的发展也需要增强内力，打造符合新媒体时代具有独特性的产品，加强文化产业与其他产业之间相互融合，提高知识产权保护意识。在抓住机遇的同时，文化产业也面临着挑战。新媒体时代，市场经济的竞争更加复杂，企业面临的挑战更加严峻，资本与技术助推大型文化企业向着集团化迈进，不断挤压创业型文化企业的生存空间。只有认识到文化产业的特殊性，在创意上不断地推陈出新，才能在激烈的市场竞争中，找到自己的出路。文化产业的未来既需要大型企业的助推，也需要小而美创业企业的锦上添花。 [课题：陕西省教育科学‘十三五规划2017年度独立学院教学团队的项目管理模式研究课题（课题批准号：SGH17H384）成果]

（作者单位：延安大学西安创新学院 西安市委党校文化教研部）