梁智源

根据腾讯的官方数据显示，现在中国有将近6亿的在线音乐用户，而作为腾讯旗下的QQ音乐作为年轻人最喜欢的音乐在线品牌，具有相当大的市场占有率。多年的发展来看，腾讯QQ音乐在受众选择、用户体验、营销策略等方面都持续发力，成为了整个行业的先锋，但是在营销策略上应该有稳步提升，在受众选择上也应该有所改进。00后作为社会受众的一代生力军，有着自己的选择标准，在音乐的选择上，也有自身的选择空间。QQ音乐作为一种适应社会需求的文化产物，应该抓住这一群体的心理，进行一定的体验营销，在营销中提升一定的能力，为企业的发展提供动力。

一、QQ音乐的营销模式

随着社会经济发展水平的提高，居民基本消费升级，90后、00后年轻用户的文化需求更加多元化、个性化、生活化、娱乐化。在运营基本准则的指引下，QQ音乐拥有超过四亿的年轻用户，基于此，企业提出了“Music your life”的品牌营销理念，如何抓住00后的消费心理，在物质与精神层次上进行取舍，在享受生活的同时能够刺激其自身的鉴赏水平的提高，也能够对自己的精神生活有一定的寄托，这是QQ音乐在提升的过程中需要考量的问题。将数字音乐上升为社会化的一种文娱活动，音乐也将开启00后的又一种消费心理。

基于消费心理的考虑，00后是独特的一代，因此QQ音乐的提升上具有一定的年代性要求。在营销策略上，体验营销也随之而来，QQ音乐开了音乐能量站快闪店，余温未过，其又与中信银行推出联名信用卡，双方合作能够取得成功，是有据可依的。……