戴微

内容摘要：随着计算机和互联网技术的发展，人们在各项活动中形成的数据容量呈几何级数增长，对数据的分析和利用已经渗透到生活的方方面面，成为一项不容忽视的社会要素。大数据时代正汇聚成一场伟大的变革呈现在每个人面前，合理使用大数据将为新一轮社会生产效率提升奠定基础。文章从大数据的理论出发，探讨大数据给企业市场营销带来的变化，同时结合大数据时代企业市场营销面临的问题，提出有针对性的应对策略。

关键词：大数据、企业、市场营销、策略

随着计算机和互联网技术的发展，人们在各项活动中形成的数据容量呈几何级数增长，对数据的分析和利用已经渗透到生活的方方面面，成为一项不容忽视的社会要素。大数据时代正汇聚成一场伟大的变革呈现在每个人面前，合理使用大数据将为新一轮社会生产效率提升奠定基础。

1、大数据的理论概述

大数据是指资料的规模较大，无法在短时间内进行有效处理的数据形态。通常大数据有四方面的特征，分别是容量大、种类多、流量快和价值高。从上述特征可以看出，大数据并不是单单用来描述海量数据的，这也使得大数据有别于传统数据的概念。在科技快速发展的今天，相比于传统数据，大数据的更新迭代会更快并且具备一定的针对性，能够为商业行为分析带来价值。随着大数据时代的来临，人们的视野得以拓宽，能够在更广的领域和更深的层面去分析和利用数据，获取以往无法觅得的知识，得到过去无法企及的商机。……