李姝含

【摘要】2016年，中央广播电视总台央广对港澳节目中心推出的大型直播系列节目《城市新跨越》走进第五季。和以往不同，第五季的节目在录制播出中，借助对港澳节目中心微信公众号“风行港澳”为主的网络新媒体平台进行节目内容的综合传播。本文以《城市新跨越》节目为例，分析广播大型直播节目利用微信公众平台辅助传播的方式、优势与不足。

【关键词】广播 微信公众平台 大型直播

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

2016年，中央广播电视总台央广（原中央人民广播电台）《城市新跨越》节目不同以往的最大创新，是每一站直播节目中以“风行港澳”微信公众号为主的新媒体平台辅助传播，这是《城市新跨越》系列节目的一次重大变革。

一、《城市新跨越》微信公众平台运作方式

1.《城市新跨越》节目概况

《城市新跨越》节目自2012年开始策划推出以来，每期节目1小时，由央广华夏之声、香港之声和香港电台的普通话广播及每期直播所在地城市电台联合播出。该系列节目旨在向港澳推介内地城市、向内地介绍港澳情况。每期节目邀请直播所在城市的地方领导和城市问题专家参与直播，共同向港澳和当地受众解读所推介城市的历史、文化、经济成就、未来发展规划及与港澳的交流。截至2016年，《城市新跨越》历经5年，已在包括港澳在内的全国50多个城市直播，形成了独特的品牌影响力。

2.《城市新跨越》新媒体内容制作与推广

首先，确定以央广对港澳节目中心微信公众平台“风行港澳”作为新媒体主阵地。……