汤蕾

【摘要】本文以苏州广播电视总台广播节目借助“看苏州”客户端平台进行广播节目转型升级，从简单相“加”到深度“融”合为例，阐述了广播在新媒体冲击下如何善用融媒手段，与新媒介互为推广平台，定制专属产品，开拓思路、深度融合，为广播节目打开更广渠道。

【关键词】互为平台 分众定制 网络直播 相“加”到深“融 ”

【中图分类号】 G220 【文献标识码】A

新媒体技术的蓬勃发展为传统媒体带来了挑战，也创造了机遇。面对新媒体的冲击，传统媒体顺势而为，投身于融媒体发展的时代浪潮之中。2016年，原国家新闻出版广电总局出台了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，在顶层设计层面为新媒体时代广播电台的转型、升级指明了方向。

2016年5月，苏州广播电视总台广播节目（简称苏州广播）倾力打造的“看苏州”客户端诞生，以迅猛的发展在当地广播电视媒体融合中点燃了一盏灯。广播节目如何借机融合升级？苏州广播人经过思考，利用手机客户端平台闯出一条新路：“看苏州”客户端上线后，广播节目从最初通过手机客户端收听节目，到后来为听众定制专属产品、系列直播和视频产品，今年又开始大力推广“政务+”等特色产品，每一样都深深打上了媒体融合的烙印，每一样都有着广播与时俱进的豪情。

一、初试啼声：互为平台 搭伴唱戏

这几年，依托手机、平板电脑等移动终端，借势微博、微信、网络直播等平台，新媒体悄然占据了大众媒介的新时空，并深刻地影响着人们的生活。……