马烨

【摘要】本文以中央广播电视总台央广中国之声的新媒体创新实践为例，分析了广播媒体与新媒体深度融合的尝试和路径，其中的一些案例在业界堪称经典。文章认为，传统媒体在融合实践中一定要按照新媒体规律开发产品，用声音打开广播新媒体的传播优势，实现差异化竞争，以新媒体产品与广播节目交融，互为支撑平台，反哺传统广播。

【关键词】中国之声 媒体融合 H5产品 差异化传播 声音优势

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

近几年，新媒体经历了从平台到技术的深刻变革，从微博、微信的平台竞争一路演进成H5页面集合、直播、全景摄像、短视频等多种呈现技术的竞争，伴随这个过程的是，传统媒体大力推进与新媒体的媒体融合。

在周围环境迅速变化之中，中央广播电视总台央广中国之声不断调整与新媒体融合方向。首先是让新技术给广播新媒体赋予能量，H5页面、全景视频、视频直播、短视频成为重大报道的“标配”；其次是把互联网思维渗透到日常的报道中，每天的选题在立足中国之声新闻定位的基础上，按照受众的信息需求确定。首先在表现方式上努力方便受众的移动阅读和实用；其次把媒体融合推向“深水区”，打造可见的广播，制作有声版的新媒体；最后，新媒体以多种方式“反哺”广播，新媒体文章、观点、网友参与的话题互动成为广播节目的一部分，实现内容生成和循环的闭环。中国之声媒体融合经历了跳出广播—融合广播—反哺广播的几种层次，效果已经显现，对广播及其他形态的传统媒体都有借鉴意义。……