刘述平

【摘要】本文以贵州广播电视台交通广播为例，探讨了移动互联时代传统广播的生存方略。长期积累的公信力和品牌价值是传统广播改革升级的有力保障，在此基础上进行的“阳光952”客户端计划，则是贵州交通广播从媒体到综合体的一次商业模式的探索。

【关键词】贵州交通广播 媒体融合 公信力 阳光952

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

传统媒体求生存的话题在移动互联时代有着一种特别“悲壮”的气氛。移动互联网信息传递的速度和广度让很多通过传统传播方式发布信息的媒体感到震撼，同时也让他们表现出无力应对的尴尬，对此，学界、业界的讨论、分析不绝于耳。其实，对于传统媒体来说，适合自己并为自身找到生存之路，才是当务之急。

笔者从事广播工作多年，曾参与创办贵阳广播电视台交通广播，2010年任贵州广播电视台交通广播总监。在多年的职业生涯中，笔者亲眼见证了传统广播的兴衰和发展，对于广播的现在和未来，笔者的思考和实践从未停止。

一、传统广播在媒体融合时代的突围

较之于纸媒的繁荣以及电视的兴盛，广播一直有着自己的生存之道。随着国家经济的发展和人民生活水平的不断提高，城市汽车保有量逐年上升，车内的信息传播给了广播发展的空间。直播互动成为广播在这个移动传播时代的当然卖点，各地交通广播依托及时的路况信息和相对精彩的节目占领了车载移动收听的绝大部分市场。……