孙园园（上海应用技术学院，上海 200122）

引言

专卖店空间是室内设计、建筑设计、企划设计的综合体，它在不断满足商家的商业目的的同时，自身也逐渐形成为独立的艺术形式。从整个专卖店的规划到个体展场的空间，无不需要我们以构成设计的原理来运用其间。从平面构成的点线面到立体构成的体块空间，以及色彩构成的色调搭配，这些都是专卖店设计的元素。 展览空间是一门构成艺术，除了平面构成、色彩构成之外，用实体来创造带有心理情绪的立体空间构成是专卖店设计的主要艺术手段。

一、空间设计分析

Tory Burch共混永恒的、经典的设计元素与现代时尚感。伯奇达到这一目标是借助她理解的老式服装，时装的历史和裁缝，然后accenting与波希米亚和种族的细节。著名的双T经典LOGO逐步席卷时尚、流行。Tory Burch收集提供了一个寻找原始的风格意识的，她认为美指的是内外皆美，虽然流行不断推陈出新，但风格永久不会淘汰。Tory Burch的经典风格一直是以实现一种绝对的美感，以及完美的和谐。在该专卖店中，我采用了简单和精美，从而体现出奢侈与简单的协调与统一，明亮而温馨。

1.空间分析

在该专卖店的展示中，在进入店门的设计中，采用对称的形式，把握了“直觉”审美效应的瞬间关注，是主体刺激引起的客体的情感。反应，进而产生主客体交流，并在同时获得客体的鲜明感受和强烈印象—新颖、紧凑、易识、动人、清晰、简单、明快是现代人从注意商品到购买商品过程对形式设计的最好解释。在该专卖店设计中，运用了重复形式使商品均等陈列。

2.设计理念

本专卖店设计就是依据其品牌理念而创作的。比如在体现时尚方面无论是简洁、大方的空间造型设计，还是整体的气氛都有一种强烈的时尚感。在该专卖店设计中，运用了大量镜面及金属进行装饰，同时穿插了部分淡雅的纯色，形成了比较强烈的整体形象感，使整体空间变的精致，温馨。单纯明快的空间背景更好的衬托了品牌的美感与特色。专卖店是卖场，是舞台，装饰只是起到背景衬托的作用，重要的是突出产品。

3.空间布局

店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。专卖店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。

在布置专卖店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。

另外，店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。一般来说,专卖店的格局只能延续3个月时间，每月变化已成为专卖店经营者的促销手段之一。

图一 平面布局分析

二、专卖店设计中的空间概念

专卖店设计与空间是密不可分的，甚至可以说专卖店设计就是对空间的组织利用的艺术。无论从专卖店设计的概念，专卖店设计的本质与特征，专卖店设计的范畴以及专卖店设计的程序，我们都可以发现，“空间”这个概念是贯穿始终的。专卖店设计是一种人为环境的创造，空间规划就成为专卖店设计中的核心要素。所以，在对空间设计进行探讨之前首先明确空间的概念是非常必要的，也是每一个设计师需要把它当作“理念的基石”铭记在心的。

1.空间的两重性

空间这个概念有着相对和绝对的两重性，这个空间的大小、形状被其围护物和其自身应具有的功能形式所决定，同时该空间也决定着围护物的形式。“有形”的围物使“无形”的空间成为有形，离开了围护物，空间就成为概念中的“空间”，不可被感知；“无形”的空间赋予“有形”的围护物以实际的意义，没有空间的存在，那围护物也就失去了存在的价值。对于空间及其围护物之间这种辩证关系，中国两千年前的老子曾作过精辟的论述：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户牖以为室，当其无，有室之用。故有之以为利，无之以为用。”

2.空间的时间性

在专卖店设计中我们所说的空间是四维的，在此给通常意义上的三维空间加上“时间”这一概念。时间意味着运动，抛开时间研究空间将是乏味的，没有意义的。自爱因斯坦“相对论”提出以后，人们对空间的认识有了深化，知道了空间和时间是一个东西的不同表达方式。空间是可见实体要素限定下所形成的不可见的虚体与感觉它的人之间所产生的视觉的“场”，是源于生命的主观感觉。而这种感受是和时间紧密联系在一起的，人们在专卖店环境中对商品的观赏，必然是一种动态的观赏，时间就是动态的诠释方式。人在专卖店空间中，就必然体验时间的流逝和空间的变化，从而构成完整的感观体验。空间的时间性在专卖店设计中是客观存在的一个因素，充分运用时间这“第四维”是创造动态空间形式的根本，也是创造“流动之美”的必经之路。

3.空间的流动性

在专卖店环境中，空间具有流动性是必然的，是由专卖店空间的功能特点决定的。专卖店空间是一门空间与场地规划的艺术，是在特定的空间范围内用一定的表现手段向观众传达企业与商品信息，用陈列手法的动态表现，规划上有意识的引导，使观众在三维空间中体验时空产生的第四维效应。 专卖店平面的规划，可以造成各种不同的空间效果。如几何直线构成的平面流线，使人有一种理性的、秩序的空间效果；如采用有机形或弧形的平面流线则可以使空间显得活泼更加自如。商品展区的分布与路线分配的不同，则使观众在浏览的过程中，产生一种心理上的节奏感。空间安排上的不同能引起观众在商品、展位前逗留时间的差异，使整个大的环境张弛有序，富有变化。 随着现代科技的发展，许多发达国家的专卖店出现了各种不同的动态陈列的形式。这种动态陈列的形式就不仅仅是点、线、面、色、光的结合，而是运用了现代科技的手段，利用现代声像技术、摄影技术、计算机模拟仿真技术等方法，在专卖店中创造一个更为逼真的场景，使观众完全置身于一个更为真实的虚拟空间之中，仿佛形成了一个跨越时空的“时光隧道”。这样时间和空间的距离被改变了，从这被动态改变了的空间和被时空变化转移了的时间中，观众们可以用自己的心理变化来体验永远运动的客观世界以及更贴切的传达企业和商品所赋有的理念。

图二 “有形”和“无形”的空间

图三 空间的流动导向

三、专卖店环境中对功能空间的处理

任何性质的空间环境都是由各种功能空间组成的，而展示环境由于其特殊的性质，是通过空间的表现手段向观众传递信息，提供一个良好的消费环境、深化企业和产品形象的目的，所以它对所包含的功能空间的组织规划具有更高的要求。只有处理好各个功能空间如商品展示空间、信息空间、辅助功能空间、储藏空间等之间的关系，使它们和谐统一的存在与一个公共空间之内，才能做到真的意义上的好的专卖店设计。

图四 功能空间的处理

四、专卖店空间设计的一些基本原则

1.采用动态的空间展示形式

前面提到专卖店空间最大的特点是具有很强的流动性，所以在空间设计上采用动态的、序列化的、有节奏的展示形式是首先要遵从的基本原则，这是由专卖店空间的性质和人的因素决定的。人在专卖店空间中处于参观运动的状态，是在运动中体验并获得最终的空间感受的。这就要求专卖店空间必须以此为依据，以最合理的方法安排观众的参观流线，使观众在流动中，完整地，尽可能在商品展示的重点区域内活动，在空间处理上做到尤如音乐旋律般的流畅，抑扬顿挫分明有致.使整个设计顺理成章。在满足功能的同时，让人感受到空间变化的魅力和设计的无限趣味。中国的园林艺术在这点上与展示艺术有着异曲同工之妙，我们可以从中获得一些启发。如园林在空间序列上讲究启承转合，明暗开合；在游览路线上讲究移步换景，情景交融。这些都值得在考虑空间展示形式时采纳借鉴。

2.以人为本的空间设计

专卖店空间的基本结构由场所结构、路径结构、领域结构所组成，其中场所结构属性是商品展示空间的基本属性。因为场所反映了人与空间这个最基本的关系。它体现了以人为主体。通过中心（亦即场所）、方向（亦即路径）、区域（亦即领域）协同作用的关系“力”，即“突出了社会心理状态中人的位置”。是人赋予了专卖店空间的第四维性，使它从虚幻的状态通过人在专卖店环境中的行动显现出实在性，同时人在对这种空间的体验过程中，获得全部的心理感受。“人”是专卖店空间最终服务的对象，所以人作为高级动物在精神层面上的需求是专卖店设计必须满足的一个方面。

专卖店设计需要满足人在物质和精神上的双重需求，这是在进行专卖店空间分析时的基本依据。人类需要舒适和谐的消费环境，声色俱全的展示效果，信息丰富的展示内容，安全便捷的空间规划，考虑周到的服务设施等等，这些都是人类在精神上对专卖店设计提出的要求。这就需要设计师仔细地分析消费者的活动行为并在设汁中以科学的态度对人体工程学给以充分的重视，使专卖店空间的形状，尺寸与人体尺度之间有恰当的配合，使空间内各部分的比例尺度与人们在空间中行动和感知的方式配合得适宜、协调，这是最基本的空间要求。同时人们应该是在一个舒适的环境中进行活动，如果不能创造一个给人以心理上亲近温暖感觉的空间，一个充满人性化的专卖店空间才是一个“合情”“有形”的围物使“无形”的空间、“合理”的设计。

图五 空间的展示

图六 以人为本的空间设计

3.空间位置有效的展示展品

商品是专卖店空间的主角，以最有效的场所位置向观众呈现商品是划分空间的首要目的。逻辑地设计展示的秩序、编排展示的计划、对展区的合理分配是利用空间达到最佳展示效果的前提。因此，设计师中必须将空间问题与展示的内容结合起来进行考虑，不同的商品有与之相对应的展示形式和空间划分。专卖店商品展示空间要求场地较为开阔，空间与空间之间相互渗透以便互动交流，商品展示的位置要显眼，对于那些展示视觉中心点如声、光、电、动态及模拟仿真等展示形式，要给以充分的、突出的空间以增强对人的视觉冲击，给顾客留下深刻的印象。总之，给商品以合理的位置是专卖店空间规划首要考虑的问题，也是能否做成一个成功的专卖店设计的关键。

总结：

要营造理想的专卖店环境，首先要从满足消费者的需求心理出发。不同的政治和文化背景，不同的社会地位的人，都有不同的消费需求，因此，也就会有不同的“理想”环境。只有把人放在第一位，才能使设计人性化；只有对不同的人做深入的研究，才能创造出个性化的专卖店环境；也只有坚持“以人为本”的宗旨，才能营造出理想的现代的专卖店环境。