马茜（天津工业大学艺术与服装学院，天津 300387）

一、花卉元素的实际运用

经济全球化的到来，伴随着越来越多的外来公司落地到本土。为了使商品更好地进入市场，具有很强差异化的视觉符号就会变成品牌传播的符号。尽管各民族都会有自己的本土文化，但采用本土化的策略会更好的进行品牌的商业文化传播。由于个人信仰和价值观的不同，对于文化信息的接受程度也会有差异，在品牌设计中文化差异也会导致受众对信息的误读，例如日本和歌山纪之川市的民营铁路的吉祥物——多摩站长，它是07年开始上任的一只叫“小玉”的猫站长，那我们国人在面对猫时就会转化为猫的所指。

在自然史艺术中，史前时期的岩洞壁画在不同文化中的表现形式是多样的。汉朝时期以花卉为主的帛画和现代植物类的插画都属于自然史艺术的范畴中。1753年卡尔·林奈出版的《植物种志》被评为现代植物命名法的起点。无论哪个地方的植物，采用这个新系统都可以命名为两个拉丁文字组合成的名称。17世纪末期至中世纪结束后，人们对于自然现象的研究趋向组织化和理性化。

自然植物能展现活泼的植物基调，精致枝叶和图形轮廓以及色彩的微妙变化都是大自然赋予给我们的。除了写实类的花卉图案，通过抽象的笔触描绘出的花卉图案的装饰效果更好，在色彩表达上也可随环境而变化。花卉元素应用广泛，在装饰中起着重要作用。例如，迪奥的新任艺术总监金·琼斯为迪奥设计的系列花卉刺绣成衣，将特色的刺绣和印花进行了完美的诠释。……