王 婕

（作者单位：山西传媒学院）

在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记强调推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。在新媒体的冲击下，县级广电媒体面临着更多困境和挑战，建设媒体微信公众平台是融合发展的有效路径之一，以下就山西省县级广电媒体微信公众号建设、应用情况进行研究，分析存在的问题，提出对策。

1 山西省县级广电媒体使用微信公众号现状

1.1 建设情况

由企鹅智酷发布的《2017微信用户和生态研究报告》指出，截止2016年12月，微信及WeChat合并月活跃用户数达8.89亿[1]。微信是一款拥有海量用户的互联网产品，山西省县级广电媒体可以借助微信平台进行融合，探索新的发展方式，其中，融合的主要方式之一是利用微信公众平台。微信公众平台提供一种公众账号发布信息、个人用户收听订阅的平台模式[2]。但利用微信公众平台的前提是开通微信公众号。

1.1.1 开通情况

山西省县级（包括市县级）广播电视台共有96座，截至2018年6月17日，开通微信公众号的有72个，开通率约为75%，这72个微信公众号是经过微信认证的媒体公众账号，不包括电视台中某些栏目或频道开设的微信公众号，以确保真实性和权威性，数据表明还有24个山西省县级广电媒体未开通微信公众号。根据行政区划，山西省一共有11个地区，分别是晋城、运城、长治、吕梁、临汾、太原、晋中、忻州、阳泉、大同、朔州。……