王宇 岳玉庆

摘 要：衡量一个企业国际化水平的重要指标是其成功植入国外市场的品牌数量，因此品牌名称翻译也很重要。基于前人研究成果，从消费者的性别、年龄、收入水平三个角度，采用定量和定性的研究方法，就烟台市消费者与品牌译名的联系进行了问卷调查，调查结果显示当地不同消费群体与品牌译名之间确实存在联系。

关键词：品牌名称翻译；区域问卷调查；消费群体

中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.23.039

品牌名称能够彰显一个企业的历史文化背景和独特的商品理念，有助于消费者识别产品，通过独特定位形成竞争优势，吸引消费者，起到刺激消费、获得利润的作用。因此，译者不仅是翻译一个品牌名称，而且要传递出它的文化和内涵，迎合消费者的心理与喜好。

1 品牌名称翻译

1.1 国外品牌名称翻译

目前国内对品牌名称的汉译翻译主要采用音译、意译、意译音译结合、零翻译等方法。音译可归纳为两类：一是创造新词汇，如著名的翻译案例“Coca cola”，从“蝌蝌啃蜡”更改为备受欢迎的“可口可乐”；二是选用已有詞汇，如汽车品牌“Mercedes-Benz”和“BWM”的翻译分别是“奔驰”和“宝马”，寓意分别为自由驰骋和奢华。意译同样很常见，如饮料“Seven-up”的翻译是“七喜”，含“喜乐”之意，电器“Pioneer”的翻译是“先锋”，暗含企业制造领先产品的决心。而最常见的译名多采用意译音译结合，如“Sprite”译为“雪碧”，给人清凉畅快的感觉，“IKEA”译为“宜家”，符合对家居的要求。零翻译的运用也很常见，如电子类的“iPad”、“iPhone”和护肤品类的“SK-II”等等。……