危机重生中,奢侈品牌如何实现可持续发展?
2018-09-19胡文娟
WTO经济导刊 2018年7期
关键词:发展
环境风险,技术进步,社会不平等日益加剧,这些是当下所有行业面临的挑战,同时对奢侈品行业也产生着特殊的影响。首先,奢侈品行业依赖以自然生态和农业系统为基础的珍贵原材料,而这些资源极易受到气候变化和生物多样性丧失的威胁。其次,人工智能和自动化等新技术正在重新定义制造业和零售业,甚至重新定义工作。这些技术会给一个长期以来以奢华工艺为核心的行业带来包括失业、工艺流失和数据隐私等风险。第三,经济不平等日益加剧,人们对由一小部分人来控制世界上大部分财富的经济体系越来越不满。传统上对精英有吸引力的奢侈品行业,如何才能拥抱包容?对于奢侈品牌来说,平等和包容又意味着什么?这些都是挑战。
为了应对这些变化,奢侈品牌已经开始拥抱可持续发展。因为聪明的商业领袖们知道,出色的环境和社会实践能够为企业在瞬息万变的世界里提供一条通向未来的道路。多年来,开云集团CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺反复强调“可持续经营模式是最聪明的企业制胜之道”。范思哲首席执行官乔纳森·阿克罗伊德也表示,在未来,可持续性、灵活性、责任、质量和参与度将比今天更加重要。具体奢侈品牌应该如何实践,才能利用自己独特优势应对气候变化、技术和不平等带来的挑战,从而建立更有恢复力的企业?它们该如何将挑战转化为发展机会,用可持续发展推动业务增长、加强品牌价值?……
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