庄巍

2018年5月10日中国品牌日，再次点燃了中国励志打造品牌强国的热情。有关“中国品牌创造”、“品牌强国计划”相关文章，频频出现在媒体版面上。

5月11日《人民日报》时评文章《建造品牌强国，我们在路上》——“打造品牌强国的钥匙在哪里？”这确实是中国当下最急切的问题，中国品牌追赶世界品牌步伐已有二十多年，并不断尝试符合自身发展特色的品牌之路，差距确实在缩减，但新的挑战却接踵而至。

如今，以国家战略主导的创新发展，已成为当下中国龙头企业品牌的精神支柱。凭借国家经济实力，越来越多的中国企业走向世界品牌舞台，创造了很多值得国人骄傲品牌业绩，中国品牌竞争力和品牌影响力都得到了较大提升，也为中国品牌带来了极大信心。

但是，我们知道中国品牌在整体上还很不成熟，尤其在品牌建设体系、品牌文化沉淀、前瞻性品牌规划等方面还存在很多缺陷，而且品牌发展远远落后于经济增长。与此同时，智能科技、物联网、机器人及智慧城市等新经济生态的到来，又成为中国品牌要面对的更加艰巨的挑战。

品牌发展进入新阶段

从世界品牌发展历程来看，品牌分为四个发展阶段。

首先是“产品阶段”，早起市场较大需求促动新产品大量涌现，很快同质化产品让消费者认知度大幅下降。于是，以获取消费者心智为目标的品牌理念孕育而生，品牌进入了“形象阶段”，众多品牌重装上市，消费者的视线开始无法集中，心智出现模糊。……