★2018.7.25，地标，日本新宿。

这里有一栋8层建筑被电梯从中一分为二，为两家卖场所共享，一边叫Tokyu Hands（东急手创），这家店集合了服饰、家居、杂货店、咖啡馆等多种功能；另一边则是闻名业界的高岛屋百货，一家传统老字号百货。

东京时间上午十点，一个令人诧异的场景发生了：东急手创这边如同一个“洒水壶”，众多消费者从8楼贯穿而下，川流不息；而电梯另一边的高岛屋百货却只有购物广播回荡在空旷的商场。这架电梯仿佛赤道一样，将同一栋大楼划分为冷热不均的南北半球。

东急手创的火爆与高岛屋冷清，明示一种新商业的崛起，生活方式营销已经裹挟着巨大的力量急驶而来。

不仅是一种新兴业态，生活方式理念已经影响了消费者的每一次选购，品牌营造出的场景、调性是否契合消费者的内心诉求，成为了判断购买与否的主要标准之一。选择青春、动感的百事可乐的年轻人，更喜欢自由而充满挑战性的生活；来到星巴克的人除了一杯咖啡，更得到了舒适的休息和工作空间？？生活方式的消费概念早已环绕你我身周。

而这种消费方式的崛起，对品牌无疑是一次机会，在这里你可以重塑消费者需求，用新产品契合新的生活方式，一旦对口准确，消费者会很乐意为此买单；你也可以与消费者共享时间、共享生活，分享他们的感情，成为他们愿意长久停留的港湾；你还可以塑造一种理想的生活来感染消费者，让消费者为梦想买单？？这里，记者将通过三个品牌的真实案例为您解读这三种生活方式概念，洞悉当下消费市场。……