石章强 吴玉红 吉然

化妆品行业渠道有美妆专营店、百货、超市、单品牌专卖店、美容院渠道等，行业多元渠道结构模式将是长久的发展趋势。近年来新崛起的美妆单品牌店帮助品牌方摆脱严重依赖第三方渠道的现状，品牌方可直接跟一线消费者接触，强化品牌价值传递。

单品牌店的优势不言而喻，而国内美妆单品牌店实际状况如何呢？

国内品牌陆续入局，问题开始凸显

以韩国品牌为代表的美妆单品牌店模式已经成熟，并逐渐被国内品牌效仿。在中国扩张最快的单品牌店莫过于爱茉莉旗下悦诗风吟和伊蒂之屋，近两年实现了30%的增速。

上海家化在国内化妆品行业首家推出高端品牌佰草集单品牌店，并针对二三线城市推出特许加盟制度，2011年，佰草集店面已增至1000余家。然而，由于各种原因，后来，佰草集的店面关了不少。

国内两大中端品牌植物医生和林清轩依托单品牌店模式扩张，植物医生品牌店已达2000家，林清轩开设417家品牌直营店。同时，以中医为差异化亮点的老中医开出3000多家门店，以面膜切入的樊文花有2700家门店，打绿色平价护理的美丽小铺也有2000多家门店……

2017年更多品牌入局。珀莱雅推出集团品牌店，依托杭州银泰抢占购物中心渠道；9月，自然堂在南京开出首家单品牌店，膜法世家单品牌店成功开业，计划3年开出1000家店……

未来3？5年，单品牌店将成为国产和国际品牌的重要竞争渠道。然而，如火如荼发展的美妆单品牌店却存在不少问题。