叶茂中

品牌名解决右脑的冲突——记得牢，有共鸣

有故事

品牌名越来越难取了，越来越多的人企图用长名字来解决这个冲突：

“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司”，这家公司的名字长达39个字，但其实没准你笑过之后还能记得这个名字，原因是他讲了故事，而恰好，充满好奇心的右脑喜欢故事。

所以，当竞争对手把简单的名字都取完了以后，我们不妨把冲突升级，升级到右脑的领域中。

从认知科学角度而言，大脑对故事反应存在固定电路，也就是说，右脑喜欢故事的方式进行交流；从心理学角度来说，人类不易记住事实，容易记住故事。

讲故事

既然是讲故事，我们总要设定人物，所以有些品牌名中有鲜明的人物形象的，就能帮助消费者深刻记住你——王守义十三香、褚橙、老干妈、李宁、江小白等；国外的品牌多以创始人为品牌名的，即代表了自己的初心，也坚定地向消费者传达出过硬的品质的理念——希尔顿酒店、松下电器、吉野家餐厅、Louis Vuitton（路易·威登） 等。

再有，迎合消费者大脑中已有的故事情节，也不失为好名字的来由——阿里巴巴源于《一千零一夜》、星巴克则来自《白鲸》、猪八戒网来自《西游记》等。

品牌名要解决左脑的冲突，要简单直接地告诉消费者我是谁，我能帮您解决什么冲突。同样，品牌名也要解决右脑的冲突，要让消费者面对品牌就如同面对一个人，爱上这个人。从《上下五千年》到《三体》，从《乔布斯传记》到《盗墓者笔记》，故事一直推动我们理解和记忆的能力。……