卜一，杨央

（红河州农业学校，云南蒙自，661199）

引言

电商广告在虚拟环境下进行消费引导，要能够抓住潜在客户的视觉神经，通过流量、点击率、转化率实现交易的完成。在此过程中，流量是电商广告引起关注的最直接体现；点击率是激发了消费者潜在的购买欲望；转化率则促使消费者购买商品，达到了广告的效果。移动媒体主要是指通过智能手机、IPAD、PDA等不固定时间、不固定具体位置进行信息获取的新兴媒体，在信息技术、网络技术、移动通信技术等快速发展的今天，已经成为人们网络购物的新向标。依托移动媒体产生的购物APP越来越多，不仅包括天猫、京东、拼多多等综合性的移动电商平台，而且具有行业性、针对性的电商平台也不胜枚举。移动媒体电商广告的设计本身具有它的独特性，同时也具有一定的局限性，如：移动媒体电商广告是通过图片、文字、音视频等形式进行广告内容的传播，传播媒介在平面尺寸大小和设备系统支持形式等方面存在限制。为此，抓住消费者第一感官“视觉”是基于移动媒体电商广告传播效果的切入点。

1 移动媒体电商广告视觉元素设计

移动媒体电商广告视觉元素包括版式、色彩、图形、文字等，通过元素之间的组合搭配突出广告的视觉效果。

1.1 版式布局

移动媒体传播媒介的局限性限定了版式布局的长度、宽度和像素点要求。以苹果常见移动设备为例其屏幕尺寸和分辨率如表1所示：

表1 苹果常见移动设备为例其屏幕尺寸和分辨率