胡书芳 李益鸿 金湖江

摘 要 范蠡文化作为我国优秀传统文化，讲究诚信为人，诚信做事。而当代大学生作为我国传统文化的传承者，大学阶段作为人生形成自觉道德意识的重要阶段，高校应积极培养大学生诚信意识，鼓励大学生诚信实践，进而推进大学生诚信品质形成。文章在了解范蠡诚信文化涵义的基础上，简单阐述了范蠡文化对大学生诚信品质形成的重要性及大学生诚信品质形成路径。

关键词 范蠡文化 诚信品质 重要性 路径

中图分类号：G640 文献标识码：A

1范蠡文化中的“诚信”

范蠡在商业经营过程中，讲究“诚信”，范蠡认为，商品的质量好坏不仅关系到商人本身的信誉，同时，也影响着消费者的切身利益。范蠡引用他老师计然之策，在个体手工业生产方面要求质高货真、完好贮藏，并提出了“务完物”的口号。他认为，只有这样，才能够有效提高产品在市场上的竞争力。另外，范蠡还强调不要损害消费者的利益，“腐败而食之货勿留”。范蠡以优质的产品赢得了众多消费者的喜爱，同时，也获得了很高的商业信誉。他崇高的思想道德，获得了著名史学家司马迁的高度赞誉，称赞他是诚贾、良商，“富而好行其德”。在商业经营过程中，范蠡对顾客，对社会讲究“诚信”，务人和，树信誉，以此来获得社会认可，获得人心。在商业经营过程中，范蠡讲究“买卖公道”、“童叟无欺”，他通过自己的劳动和智慧赢得了巨大的财富，但是，他又强调“义以生利”，追求“服务社会，便利人群”，这正是中国儒商社会责任感的一种体现。……