徐旭东 (安徽新华学院，安徽 合肥 230000)

1 动画的制作是动画广告的基础

动画从产生到发展，从幼稚到复杂，从中外来看都是依据观众心里和动画制作的技术相互促进发展的结果的，有什么样的动画必然就有什么样的观众群，而什么样的观众群必然就有什么样的动画，从我国来看，动画已经走出了幼稚年代，国人已经慢慢接受了，动画不仅仅是小孩子的专宠，各个年龄层次都开始关注动画，动画片已经不等同于幼稚片，渐渐明晰了动画片只是一种制作电视电影的制作手段，基于此动画广告成为电视广告，电视广告它的受众不仅仅局限与未成年人，动画广告作为一种特殊的广告形式以为大众所接受，比如前些年热播的脑白金广告，它就是以3D广告制作而成,而它对应的目标群体就是中老年人，而取得的广告效益和收益也是比较客观的。

从动画技术的角度看,中国动画尝试了直接从西方学来的2维动画，水墨动画，由于电脑技术的发展，软件的应用,FLASH ，3D，玛雅等很多技术都应该到了动画制作当中来。而渐渐三维动画,成为了动画片主要的制作手段。从现在动画广告来看，有平面构成的动画，更多的采用了3维立体动画模式，无疑没有动画制作的提高和科学技术的发展，就没有那么丰富的形式的动画广告,更不用提那些直接采用动画片里面的人物的元素的广告。动画片的制作和发展,推动产生了动画广告，动画制作的技术和样式也直接决定了动画广告的样式和模式。……