陈二峰　夏华蔚

摘 要：随着大审美经济的发展，特色文化、审美观念与产业有了更高的契合。特色小镇是大审美经济时代的创新探索和成功实践，是新型城镇化发展的正确改革方向。南阳市作为历史文化名城，其优秀的玉文化在经济增长中起带动作用，成为南阳市建设特色小镇的一个重要文化符号。以历史文化为依托，建设新型农村、特色小镇，优化产业结构，带动区域经济增长是南阳城镇化的必由之路。

关键词：大审美经济；镇平石佛寺；玉文化；特色小镇

2017年南阳市政府工作报告中指出：南阳市城镇化率为44.67%，比河南省平均水平低2.5个百分点，比全国平均水平低12.68个百分点。南阳城镇化的过程是中部地区发展的一个缩影，中心城区和县城辐射带动能力不强、经济影响力不足导致难以聚集内外资源。市场资源和科技融合欠缺的情况下，城镇化必须探索一条新的出路，产城融合加入文化元素势在必行，特色文化“亮剑”进行时。

一、大审美经济时代特色文化的社会属性

戴维·罗伯兹（ David Roberts） 在《只有幻像是神圣的：从文化工业到审美经济》一文中指出：在审美经济时代，商家售卖的重点，往往不只是物质产品本身，更是一种情调或氛围、一种梦想。[1]特色文化恰恰符合审美经济要求，特色文化商品和服务不仅在于物质产品和服务本身，更多地体现一种文化情怀。

当代文化作为一个历史范畴，其时代性往往与美感相关联。近年来，出现了“小苹果”“创新创业”“一带一路”“诗和远方”“匠人精神”“美好生活”“撸起袖子加油干”等文化热词，无一不是时代脉搏跳动的表现、美的范畴、中国特色文化的重要组成。……