黄宇笛，刘羿辰，荆梦瑶，张 蓉，冯 岑

(苏州大学纺织与服装工程学院，江苏 苏州 215021)

跨境电子商务指的是分属于不同关境的交易主体，利用电子商务平台完成交易、进行支付结算，并利用跨境物流送达商品、完成交易的国际性商业活动。在当下这个"互联网+"时代，跨境电子商务迅速兴起，它不仅优化了全球商品供应链，也大大增加了利润空间[1]。本文基于现行跨境电子商务的几种模式及其发展趋势，并通过学习国内几家知名跨境电商平台成功案例，了解跨境电商的运营特色和目前发展遇到的问题。

1 跨境电子商务的发展趋势

近年来，我国进出口贸易及跨境电商交易规模得以快速发展，在进出口贸易增长的同时，跨境电商的交易规模和占进出口贸易额比例持续上升，图1为2010～2017年我国进出口贸易及跨境电商交易规模。

图1 2010～2017年我国进出口贸易及跨境电商交易规模

1.1 线上线下融合

近年来，消费者已不再满足于“看得见摸不着”的消费方式，目前的跨境电商线下体验店已经开始从跨境产品展示，转化为在自家城市的核心商圈就能够买到全球同步且同价的正品进口货[2]。例如，京东近日就建立了首个“无界零售”线下体验店——京东汇，以打造“摸得到的京东”与“场景式体验交易中心”为目标，一定程度上实现了体验和销售的相互结合[3]。

1.2 物流模式的发展与智能化

在跨境电子商务之中，物流的价格与效率是影响消费者购物体验的重要因素。目前的物流模式主要包括五种：国内快递模式、邮政包裹模式、专线物流模式、国际快递模式、海外仓储模式。……