王学彦

摘 要：在大力推动全民阅读的大背景下，2017年知识付费产品呈井喷式发展，并逐渐走向成熟，产品类型多样，新消费模式和阅读习惯逐渐形成。目前，国内知识付费产品大致分为平台模式、自营模式、超市模式和市集模式，满足了用户获取知识、信息服务和缓解知识焦虑的需求。但知识付费市场仍然存在盈利模式单一、平台型企业独大、消费群体局限、负面评价等问题，不利于推动全民阅读社会的发展，因此作者建议知识付费应抓住窗口期机遇，在用户需求、产品创新、科技含量、商业模式等方面持续改进，提升知识付费产品的盈利能力和知识服务水平。

关键词：全民阅读 知识付费 产品策略

在大力推动全民阅读的大背景下，知识付费产品从2016年开始突然成为互联网的新宠，2017年获得了井喷式的发展，以喜马拉雅、得到、知乎、分答、十点读书等为代表的知识付费产品一下子得到了众多拥趸。“知识付费”一词，渐渐走向大众视野，成为年度热词。为知识买单，为获取知识付费，已经成为不少读者的消费习惯，成为全民阅读背景下的一道亮丽风景线。

一、知识付费产品发展现状

砥砺奋进的五年，是“全民阅读”快速发展的五年，是书香社会逐渐形成的五年，也是知识付费平台不断发展的五年。2012年“开展全民阅读活动”写入党的十八大报告，十八届五中全会把“倡导全民阅读”列为“十三五”时期重要工作，从2014年起“全民阅读”连续四年写入国务院政府工作报告。……