邹火明 李博 唐磊利

(长江大学 艺术与传媒学院，湖北 武汉 430100)

《尚书》载禹分九州中就有“荆州”，荆州建城历史也长达2700多年；春秋战国时期，20代楚王在此建都411年，创造了堪与古希腊雅典文化相媲美的楚文化，此后又有14位帝王定都于此，并走出了130多位宰相，是名副其实的“帝王之都”“宰相之城”；[1]从爱国主义诗人屈原到李白、杜甫，大批文人墨客在荆州吟诗作赋，也是实至名归的诗词之市。悠久的历史、光辉灿烂的楚文化、享誉世界的三国文化尤其是关公文化和独特的水文化更是让荆州美名远扬。历史的荆州为生息于斯的人们铸就了一座形象的丰碑。改革开放初期，大荆州乘势而上，也一度以其社会经济发展的崭新面貌而被人交口称赞。但荆州的发展不尽如人意，荆州的形象也因此不那么突出。为什么历史的荆州与现实的荆州会呈现出不同的形象，如何应对这一迫切问题，重塑荆州形象，传扬荆州精神，就成为荆州人民必须跨越的难关。

荆州“十三五” 规划科学地提出了未来发展战略目标——把荆州打造成湖北经济增长“第四极”、江汉平原现代化中心城市、长江中游重要的中心城市。在建设“一极两中心”的过程中 ，大开放、大交通、大产业、大城市、大保护、生态建设等固然至关重要，但荆州地方形象的塑造和传播也不能等闲视之。地方形象是反映在媒介和人们心中对于一个地方及其民众的历史、现实、经济、文化、生活方式以及价值观等的综合印象——其中既包含着对于该地的认知，也包含着感性态度和理性评价，具有极大的影响力、凝聚力，是一个地方整体实力的体现。……