何伟东

为打造多元化的主题公园竞争市场，提高主题公园的竞争力，主要对主题公园进行创新。目前，我国的主题公园虽然种类繁多，但仍然存在各种各样的问题。本文主要通过对主题公园的现状分析，提出我国主题公园出现的问题，以及相对应的解决方案，希望可以为主题公园的中国式自主创新贡献一点自己的力量。

随着中国对外开放，大批国际IP或者IP授权的主题公园在中国扎根落户，如迪士尼、环球影城等。这种现象不仅丰富了我国人民的娱乐方式，也为我国逐渐兴起的主题公园带来了一定的冲击。如何对主题公园进行中国式的自主创新，成为了主题公园的重中之重。

一、我国主题公园的发展现状

我国主题公园目前的状况是增长快、类型多。在历史文化方面，有北京的“大观园”、无锡的“三国城”、河北正定的“榮国府”。以展现民族风情为主题的公园有云南昆明的“云南民族村”、深圳的“中华民俗文化村”等。游乐园性质的主体乐园有广州的东方乐园、南湖乐园。科幻公园有广州的“天和航天奇观”。

虽然出现了种类繁多的主题公园，但目前为止能够盈利的仍占少数，大多是的公园处于亏损状态，投资成本难以收回。对于为主题乐园投资的人来说，投资主题公园无疑是在钢丝上行走。

二、我国主题乐园存在的问题

（一）盲目建设

在我国，许多主题公园的建设都未经过严谨的市场调查，大多是认为此类主题有利可图，便对其进行建设。在历史文化底蕴丰厚的城市，主题公园离不开利用听故事、体验当地的文化风俗吸引游客，因此导致当地出现了许许多多风格相似的主题公园。例如，北京市的39家主题公园，其中有16家的项目类似，严重导致了每家的主题公园都是客源不足。

（二）缺乏宏观调控

主题公园受市场化的影响严重，有着滞后性、盲目性、趋利性的特征，没有统一的权威机构进行管理，就会出现恶性竞争的现象，严重破坏游客对主题公园的整体印象。盲目建设主题公园，将会导致主题公园的市场饱和，公园内的产品质量降低等恶劣现象。

（三）缺乏知识产权保护

我国长期以来在知识产权方面的保护不够，主要体现在相应的法律制度不完善，而且旅游管理人员并没有意识到知识产权的重要性。例如，一个只主题公园获得成功后，就会出现许许多多类似的主题公园，很多主题公园的商标被抢注，很多主题公园的旅游产品和旅游文化出现大量的盗版现象，许多主题公园的宣传方式类似，而公园的管理阶层并没有意识到这是侵犯他人知识产权的行为，无形中减少了主题公园对游客的吸引力，会使游客产生一种审美疲劳。有的公园意识到了这样的问题，却求诉无门，执法机关最多对侵权公园进行罚款。

（四）缺少文化内涵与文化创新

游客对主题公园的态度大多是可有可无的，缺少一种对文化的追求，许多游客并不了解主题公园的文化背景，然而大多数的主题公园只有硬件设施缺少文化内涵，只是对一些物质存在的东西进行简单的复制，未能深刻挖掘其内在意义，导致文化的滥用，了解此文化的游客只会觉得索然无味，不了解此文化的游客并不能在主题公园内获得自己想要了解的文化。比如，“飞龙在天”主题公园，并没有了解蛇在中华民族文化中的真正意义，甚至许多观念与原有的文化观念相悖，这样的主题公园一出，势必会遭到社会舆论的质疑。许多以科幻为主题的公园，仅仅是硬件设施通过高科技的手段处理，没有任何的文化观念，就好像一个没有了灵魂的人，这样类似的主题公园，寿命一定不会长久。

（五）缺乏产业链创新

现阶段我国主题公园的盈利模式单一，大多数主题公园的盈利模式主要为收门票，然而门票的价格较高，导致了许多游客不愿意消费。许多主题公园面积过大，一天之内游览不过，公园内部没有食宿区，若是第二天再购买门票进行游览又觉得不值得，无意中减少了游客在公园的消费。目前，我国主题公园的衍生产品尚在成形中，产业链不完整，主题公园周边产品的开发、制作、销售都没有形成完整的产业链，这就导致了主题公园的盈利模式单一。参考国外主题公园成功的案例，美国迪士尼主题公园一年的收入，仅有30%来自门票，其余盈利收入则是游客们在公园内住宿、购物、参与游乐项目产生的。

三、主题公园中国式自主创新的建议

（一）创新公园的主题

一个主题公园的重中之重就是它的主题，因此在主题选择上应遵循以下几点。

第一，主题内涵的动态化。主题应该是灵活的有深度的，可以根据景区的变化对其自身进行不断的创新。

第二，内涵多元化。随着现在科技的不断发展，主题的选择应该考虑到空间时间各个要素。例如，方特主题公园以影视、娱乐、时尚为主题，运用大量的模拟仿真技术，使现实世界与虚拟世界相结合，带给游客身临其境的感觉。

第三，内涵本土化。要具体问题具体分析，在主题选择的同时注重符合当地城市的文化特色，避免与其他地区重复。

（二）延长产业链

要改变主题公园的主要的盈利模式，发展多元的盈利模式。主要掌握价值链的高端可以使用“移动+整合”与“主题公园+房地产”的模式，围绕主题公园建设有特色的主题社区。与此同时，主题公园可以向零售业、保险业、技术咨询和文化艺术方向延伸，积极开发主题公园衍生出的文化产品，打造主题公园的文化盈利模式，品牌盈利模式，客源共享盈利模式、物业增值盈利模式等多元化盈利模式。

（三）创新管理模式

主题公园要制定以人为本的企业文化制度，注重管理层的人才培养。例如，深圳的锦绣中华主题公园，将个性化、多元化、可变性的服务模式转变为系统化、程序化的科学管理模式，这种模式成功通过了ISO9002认证，并且向我国其他地区进行输出。主题公园可以利用越来越流行的网络对自身进行宣传营销，可以借助大型的网络游戏，提高公园的知名度。以此同时，主题公园要根据不同的主题公园进行不同的管理模式，实现主题公园管理模式多元化的创新。

（四）完善对知识产权的保护

旅游文化产业的发展与崛起离不开知识产权对其的保护。虽然我国已经出台相应的知识产保护法，但针对旅游文化保护的相关条文仍然需要进一步的完善。这就需要国家完善相应的法律法规，建立健全保护机制，制定出适合当代经济与时代发展的文化知识产权法与知识产品的保护制度，对我国的旅游文化保驾护航。对于一个企业，知识产权是一个企业安身立命的根本，尤其是对做文化产业的企业更是如此，企业之间的文化竞争就是企业之间的知识产权的竞争。因此，企业要加强自身版权的保护意识，积极维护商标等知识产权的运营，提高主题公园产品品牌意识和主题公园的技术产权意识。

（五）增加公园的文化内涵

主题公园的文化创新要把握好传统文化与现代文化的关系，要在凸显时代精神的同时对传统文化进行批判性的继承。目前，主题公园的主要创新是增加游乐设施与休闲度假的核心技术。以此同时，要注重融合传统文化中的“中国元素”，注重开发丰富的文化资源。例如，浙江横店影视城中的“火山爆发”的娱乐设施，不仅供游客们娱乐，而且运用了中国传统文化中的阴阳五行元素，游客们在赏玩的同时更加了解了中国的传统文化，在无形中增加了横店影视城的文化竞争力，在同样的主题公园中脱颖而出。

要处理好民族文化与外来文化的关系。对外来的文化进行挖掘、包容、活化民族文化，借鉴外来文化的同时也要对外来文化进行本土化的创新，利用中国元素，发扬中国特色，提升文化内涵。

四、结语

实现新产品的价值，是一个漫长的过程，要拥有自己自主的知识产权与核心技术，并且融合二者创造出新的产品。因此，本文研究了主题公园的现状，提出了解决问题的措施。

（作者单位：浙江横店影视城有限公司梦幻谷分公司）