宋硕 张小邨 江苏省广播电视总台

1.概述

受众研究是大众传播研究的一个重要领域，在发达国家电视产业中早已得到广泛的普及和认同，目前最具代表性的是CBS的观众测评实验室，每年进行几万人的节目测试，通过三十年的跟踪记录表明，节目测试的准确度相当高。因此，美国几乎每一个电视网的节目在播出前都进行测试，把观众测试当做排除风险的必经之道。随着受众分析理念的日渐普及，国内越来越多的广电媒体开始意识到受众分析的价值和意义。在先期进行的调研活动中，视、音频节目的受众播前测试，让总台真切感受到了这一手段的科学有效，而众多的良好反馈和越来越多的测试需求，体现出生产一线对于近距离聆听受众声音的期待和热情，这也坚定了总台加速建设自有受众实验室项目的信心和决心。江苏广电总台受众测试实验室的建设是总台在高标准建设一流媒体集团进程中非常重要的举措和重大决定，目的就是使受众研究能够真正步入到合理规范的轨道上来，通过受众研究让内容生产更加规范和科学化。

2.整体设计

2.1 功能需求

总台受众测试室设计根据功能需求分为三个功能区域，分别为测试室、焦点室以及观察室。

测试室：测试的主要场地主要承担视听功能，能够实现超过40个测试终端现场观看视频并借助专业的拨盘设备进行节目测试。为实现这一目的，测试室需要搭建视音频播放系统，实现高清、标清节目的播放，以及音频节目的播放，声音效果需具备立体声，单声道、多声道等多格式声音播放能力；……