吴海良

摘要：通过文献资料法、访谈法等对浙江省木球运动赛事市场化发展现状进行研究，可以看出，浙江省木球运动赛事的发展稳步前进，但运营模式相对单一。赛事市场化运作特征：以中老年人和学生为主；竞技性较低；经济依赖性高。

关键词：浙江省；木球赛事；市场化运作

作为新兴发展的休闲体育项目，浙江省木球运动在上世纪九十年代逐渐开展，如今开展规模在全国处于领先位置。随着全民体质健康理念的推广，经济强省浙江在全民健身领域响应国家政策，在群体休闲体育方面将木球运动推广向全省，特别是去年省体育大会也把木球项目列入到表演项目。和其他项目一样，木球运动赛事的发展也逐渐呈现市场化趋势，如何更好的推动木球赛事的的发展，需要各方面的协同推进。

一、研究方法

（一）文献资料法

通过中国知网文献资料库查阅木球相关期刊文献以及现有的赛事资料，通过分析了解现阶段浙江省木球运动的发展以及木球赛事市场化的现状。

（二）访谈法

对浙江省木球运动研究的相关专家进行访谈，了解浙江省木球运动的发展现状。

二、结果与分析

（一）浙江省木球赛事市场化发展模式

浙江省木球运动的发展逐渐呈现健康态势，木球赛事的举办从初期的不定期状态逐渐成为常态化，虽然省级赛事不多，但已形成年度传统赛事。浙江省木球运动赛事的發展模式呈现单一化，主要是以老体协和学校作为主体，全省各地市体育主管部门对于木球运动的发展重视程度较低，推动当地木球运动赛事的市场化进程的主体反而是协会和高校，致力于当地居民生活水平的提高，帮助企业的体育爱好者进行木球运动的组织，与有合作意向企业进行木球运动赛事的组织，当然这样的组织模式在影响和规模上相对较少，但是在现阶段对于木球运动的推广还是起到重要的作用。

浙江省的木球运动赛事市场化的发展从主要依赖于政府主导到由企业合作参与，从举办时间的不定期到每年举办都是表面木球赛事的发展在逐步推进。

（二）浙江省木球赛事市场化主要参与方

木球协会是浙江省木球赛事市场化的积极推动者，省级比赛的组织一般都由木球协会在具体负责和实施。通过访谈了解，在各地区的老体协和木球协会也有组织一系列的比赛，但组织的赛事规模相对较小，影响力较低，协会成员是主要的参与者。

学校也是浙江省木球发展的一个重要基地，大学生的木球赛事已成为木球省级赛事的重要赛事之一，省木球的发展在很大程度上得益于高校的参与，从这项运动最初的引进到这期间的不断发展都离不开高校体育部门的大力参与。

（三）浙江省木球赛事参与主体

体育赛事的举办规模的大小主要看参与的地区和参与的人员的多少决定的。木球比赛的规则简单易懂，比赛的运动负荷小，强调集体运动参与程度。木球运动具有健身、交际、心理等众多的功能，运动创伤少、植根于大自然又亲近于大自然、充满挑战性、讲文明重礼貌等。

对浙江省木球赛事参与主体的调查中发现，老年人群体主要以退休老年人为主，他们有较多的时间参与此项运动，木球运动能够帮助他们达到休闲健身的目的。青少年群体主要以高校学生为主，以木球赛事带动高校木球课程和训练的开展，达到参与比赛，为学校争取荣誉的目的。

三、浙江省木球赛事市场化运作特征分析

（一）以中老年人为主，市场化潜力巨大

木球运动以其自身的运动特点，最为适宜中老年人参与，在实际的参与的运动人口156一上也是以中老年人居多，基于浙江省庞大的中老年人口基数和经济基础，浙江省的中老年人在参与木球运动上还能够有更多的人数，在市场化发展方面存在着巨大的潜力。

（二）竞技与休闲娱乐一体，市场运作性强

木球运动脱胎于高尔夫运动，具备竞技体育运动的所有特点，因此，木球运动具有较高的观赏性水平，便于市场化的运作。当然木球赛事的价值不仅仅是竞技性，低创伤性以及亲近自然的特点让运动本身具备了高度的休闲娱乐的价值，为市场化运作提供了更充足的素材。

（三）政府参与度不高，经济依赖性高

木球项目进入浙江省已经三十多年，政府相关部门参与推广的力度一般，也没有制定相应的政策措施推动木球运动的发展。截止今日，木球也未完全进入到各市区县。经济的发展能够带动相关产业的发展，体育运动的发展肯定得得益于经济的快速发展，木球运动也一样，浙江省的经济底蕴有助于木球运动得到更好的发展。当然，经济的高依赖性也在一定程度上限制了木球运动的发展。

四、建议

浙江省木球运动赛事的发展模式过于单一，赛事的推广需要政府的渠道组织参与，需要各地区各级体育局积极主动的规划木球赛事的发展，发挥政府部门的职能作用，以体育局为主导，各级体协和学校体育部门共同参与，打造木球赛事，以推动省木球市场的发展进程。

参考文献：

[1]王晓青.木球运动[M].北京：北京体育大学出版社，2010.

[2]王晓青.海南大学木球选项课教学现状的调查研究[J].海南大学学报：自然科学版，2007，25（3）：306-309.