吴卓立

摘要：会展业作为新兴产业，因其具有独特的产业生产模式，对一个地区的经济发展具有重要影响。在重庆打造“长江上游地区会展之都”框架下，万州作为重庆第二大城市，会展业发展有成效也有短板，有机遇也有挑战，前景十分广阔，尚需持续加力。

关键词：万州区；会展业；现状与未来

会展业被称为世界三大“无烟产业”之一，是朝阳产业。作为新的经济增长点，被国内外大中城市广泛关注。重庆会展业经过多年发展，到“十二五”末，国务院定位的“长江上游地区会展之都”基础基本成型，正在加快迈进“实力更加雄厚的长江上游地区会展之都”。

万州区位于重庆东北部、三峡库区腹心，因“万川毕汇”而得名，因“万商云集”而闻名，为长江十大港口之一，系重庆第二大城市。万州会展业现状如何，今后如何发展，笔者对此进行了调研分析。

一、成效与短板

万州作为地级城市，把会展作为“业”起步较晚。经过十多年发展，到2017年底，万州会展业初步体现出“多、快、好、省”的特点。

多——会展活动多。每年会展活动20次以上，平均每月2次。全国对口支援三峡工程重庆库区经贸洽谈会（简称“支洽会”）、长江三峡国际旅游节（万州、宜昌分别代表重庆、湖北轮流举办）、三峡中药博览会影响较大，三峡库区汽车消费展、房交会交易、乡村旅游文化节、美食文化节、烤鱼节等异彩纷呈。

快——会展业发展快。2017年展出面积共18.5万平方米，直接收入突破30亿元，比五年前的2.7亿元增长10倍。会展注册企业147家，是五年前的6倍。

好——拉动效益好。2017年会展业拉动消费243.6亿元，带动比为1：8。社会响应好。“支洽会”、三峡中药博览会有全国各地企业参加，长江三峡国际旅游节吸引大量旅行社和国内外游客，其他活动吸引大量本地和周边区县消费者，都达到了预期效果。

省——政府省资源，企业省资金，消费者省时省钱。2013年万州出台会展业管理办法，理顺了政府和市场的关系，节约了行政成本。企业自主办展，展前充分论证、精打细算，实现了直接收入和广告效应双重收获。展会期间拟消费产品集中，且有优惠，消费者省时省钱。尤其是在万州保税物流中心fA型）消费原装进口的奶粉、红酒、食品、化妆品等，更是省时省钱。

尽管万州会展业成效明显，但短板也很突出。主要是“三缺”。

一是缺场馆。万州会展活动主要是在室外，如江南会展广场、南门口音乐广场、闽天会展中心广场等。闽天会展中心室内主要用作社会保障等民生服务。无专门的室内展馆，制约了万州会展业的层次提升。

二是缺品牌。“支洽会”带有一定政治性，难以成为持久品牌。长江三峡国际旅游节与宜昌共拥。三峡中药博览会举办的连续性不强，汽车消费、房地产交易等各地都可以举办，烤鱼节只举行了首届。万州会展以什么为主打，尚不明确。

三是缺人才。人才缺乏是西部地区会展业存在的普遍问题。重庆主城会展人才的量和质尚难满足需求，作为万州，组织、策划人才也好，技能型人才也好，更加缺乏。

二、机遇与挑战

“十三五”时期，是万州会展业发展的重要战略机遇期。

——国际环境有利。虽然国际环境不稳定不确定因素增多，但经济全球化是世界发展潮流。习近平总书记倡导构建人类命运共同体，中国实施共建“一带一路”倡议，带动内陆地区深度融人世界经济体系。万州是“一带一路”的重要节点，会展业发展空间很大。

——国家政策有利。西部开发、三峡库区发展、长江经济带建设国家政策，国务院《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》提出努力推动我国从展览业大国迈向展览业强国，对万州发展有利。尤其是会展业是绿色产业，符合“五大发展理念”。

——重庆带动力强。随着重庆作为西部大开发重要战略支点、“一带一路”和长江经济带联结点作用的持续发挥，以及中新（重庆）战略性互联互通示范项目和中国（重庆）自贸试验区的设立，重庆会展业将提档加速，带动力增强。同时，重庆决定将万州打造成为区域性会展产业集聚区，有利万州会展业发展。

——万州潜力巨大。万州拥有区位优势、交通优势、产业优势、开放优势。万州位于重庆主城与湖北宜昌的中间节点，是重庆主城“大齿轮”带动的第二齿轮。万州机场已开通至北上广深等航线18条，万州高铁北站已开通至成都、重庆、贵阳的动车，郑（州）万（州）高铁预计2022年通车，西（安）万（州）高铁项目确定，普通铁路2条，高速公路5条，拥有长江黃金水道。有国家农业公园、国家级经开区，在已有综合、专业批发市场和知名零售市场、汽车交易市场基础上，正在加快建设渝东北商贸交易中心项目，旅游业有3A级以上景区5个、星级宾馆5家、100张床位以上商务酒店53家、旅行社24家。正在筹备设立一类水运口岸、综合保税区，2020年万州机场实现航空口岸开放。国际友好城市2个，对口支援省（直辖市）5个，外贸注册企业243家。

万州会展业发展面临三方面挑战：

一是思想认识的挑战。近年的区政府工作报告均未提及会展业如何发展，政府缺乏专门的规划、专业的管理指导、细化的培育扶持政策，对会展业带动效应的认识还较欠缺，没有像重视旅游的带动效应那样重视。

二是市场竞争的挑战。会展是经济，市场是主导。我国东部发达地区会展优势突出，中西部地区会展经济驶入快车道。仅就万州周边区县而言，近年来会展业竞相发展，在渝东北，除万州外，以巫溪为核心打造区域性会展产业集聚区，以开州为节点城市带动周边区域会展经济集聚。万州不进则退，慢进也是退。

三是消费需求的挑战。新时代消费需求广领域、多层次，尤其是网上虚拟展会需求日益增强。万州会展业专家指导少，会展企业也没有建立起行业协会，会展的热点、“缺”点在哪里，怎样适应市场需求，需要深入研究。

三、目标与对策

目标：万州规划“十三五”在渝东北地区率先全面建成小康社会，建成长江上游重要临港经济产业基地、长江上游滨水宜居旅游城市、长江上游区域性综合交通枢纽、渝东北地区科教文卫高地。为此，会展业要打造渝东北地区会展中心、重庆会展副中心，“十三五”末，展出面积20万平方米以上，其中展馆面积5万平方米以上，直接收入年均增长15%左右。

对策：

（一）更加重视会展业发展

德国慕尼黑展览公司总裁门图特有句名言：“如果在一个城市开一次国际会展，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”要充分认识会展业是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，把会展作为产业发展的关键节点，作为促进现代农业、制造业、服务业发展的“酵母”。着眼国内外，结合自身实际，加强规划指导，明确发展路径。用好各方面利好政策，细化会展业培育扶持政策，吸引会展策划、主办、广告、印刷、装修等市场主体入驻。充实行政管理人才，公开招录专业人才，实现行政管理和专业管理相结合。

（二）规划建设会展场馆

在充分利用现有“场”的同时，规划建设专业展馆。根据万州城市建成区建筑密度、人口密度、道路交通条件，在建成区内难以规划建设。在城市拓展的三个片区中，经开区高峰园主要是工业聚集区，江南密溪沟片区为生态人居示范区、滨水公共休闲区，高铁片区集商业商务、商贸物流、旅游集散为一体，定位为城市“靓丽的窗口和名片”。万州拟在江南新区规划建设会展中心展馆，笔者认为布局在高铁片区似乎更好。专业展馆要功能完善、信息化水平较高、在地级城市中30年不落后。同时，选择中心镇、特色小镇改造现有集贸市场、休闲广场，灵活发展特色会展。

（三）着力打造会展品牌

万州烤鱼、杂酱面（重庆面万州最正宗）、羊肉格格久负盛名，尤其是万州烤鱼店铺遍及全国绝大多数县级以上城市和美国、法国、德国、新加坡等国。万州正在申报“中国烤鱼之乡”，通过建设食材基地、延长烤鱼产业链，2020年烤鱼产业产值达到120亿元。为此，宜将万州美食文化节、烤鱼节作为重点会展品牌打造。汽车消费仍是当今热点，由于万州汽车销售（新车、二手车）市场基础较好，尤其是设有重庆市公安局车管所四分所（服务渝东北区县），汽车消费区域优势明显。与此同时，要组建大型会展战略投资集团，引导现有会展企业组建股份制会展企业集团或会展联盟，引领品牌打造。

（四）培育引进会展人才

在政府招录会展管理人才的同时，注重调动和发挥企業、学校两方面积极性。企业是关键，要着眼长远，把握“人”这个企业发展的第一要素，重视专业人才的聘用。政府将会展认证人才数量纳入会展企业资质考评，鼓励企业持证上岗。学校是基础，支持辖区现有大中专职业教育学校争取会展教育培训资格，开展会展人才培养和从业人员专业化培训。加强校企合作，实现企业、学校、学生三方共赢。

（五）加强对外交流合作

积极参加国内知名会展活动，开阔视野，学习经验，宣传万州。加强对重庆主城会展的衔接，学习管理和实践经验。聘请专家专题讲座、现场指导，丰富认知，增强能力，提高会展水平。充分利用各方资源，引导区外企业来万州参展、消费者来万州观展。成立万州会展行业协会，加强会员单位交流和学习。